2026年居民保健品消费理性度调研

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于居民保健品消费行为的学术调研，旨在了解当前消费的理性程度。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况放心填写。感谢您的参与和支持！

Q1:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-30岁

31-45岁

46-60岁

61岁及以上

Q2:您的最高学历是？

高中/中专及以下

大专

本科

硕士及以上

Q3:您过去一年内是否购买或食用过保健品（包括维生素、矿物质、蛋白粉、益生菌、传统滋补品等）？

是，经常购买

是，偶尔购买

否，从未购买

Q4:您购买保健品主要是为了满足哪些需求？（可多选）

增强免疫力/预防疾病

补充特定营养素（如钙、维生素D）

改善睡眠或精神状态

美容养颜/抗衰老

辅助运动健身/增肌减脂

调理亚健康状态（如疲劳、肠胃不适）

跟随家人/朋友推荐

其他

Q5:您通常通过哪些渠道了解保健品信息？（请选择最主要的一项）

医生、营养师等专业人士建议

家人、朋友、同事的口碑推荐

电视、广播、报纸等传统媒体广告

社交媒体（如微信、微博、小红书、抖音）

电商平台（如淘宝、京东）的商品详情与评价

品牌官方网站或宣传资料

其他

Q6:在决定购买一款保健品前，您是否会主动查询其成分、功效原理或相关研究证据？

总是会，非常重视

经常会，比较重视

偶尔会

很少会

完全不会

Q7:您如何看待保健品广告中“快速起效”、“根治XX病”、“最新科技”等宣传用语？

完全相信，是购买的主要依据

半信半疑，会结合其他信息判断

基本不信，认为多是夸大宣传

完全不信，是虚假广告

Q8:您购买保健品时，最优先考虑的三个因素是什么？（请按重要性选择一项）

品牌信誉与安全性

产品成分与科学依据

价格与性价比

亲友或网红推荐

广告宣传力度

包装与口感

Q9:您是否清楚保健品与药品的根本区别（即保健品不能替代药物治疗疾病）？

非常清楚

大致了解

听说过但不清楚

完全不了解

Q10:您是否曾因服用保健品而感到身体不适，或发现其效果与宣传严重不符？

是，有过不愉快的经历

否，没有遇到过

不确定是否相关

Q11:当看到一款新推出的、“功效神奇”的保健品时，您的第一反应更倾向于？

好奇，想尝试

怀疑，先查证

不感兴趣，与我无关

反感，认为是骗局

Q12:请评估您对自身营养与健康知识的了解程度。（1分表示完全不了解，5分表示非常了解）

分数

标签

Q13:您是否认为通过均衡饮食就能满足大部分营养需求，无需额外补充保健品？

完全同意

比较同意

不确定

不太同意

完全不同意

Q14:您认为当前保健品市场存在的主要问题有哪些？（可多选）

虚假或夸大宣传

产品质量参差不齐

价格虚高

消费者缺乏科学认知

监管力度不足

销售渠道混乱（如传销）

其他

Q15:您每年在保健品上的支出大约占您年度总支出的比例是？

几乎不花钱

1%以下

1%-5%

5%-10%

10%以上

Q16:如果未来需要购买保健品，您更倾向于首先咨询谁的意见？

医院医生或注册营养师

药店执业药师

有相关专业背景的亲友

网络科普博主/KOL

不咨询，自己决定

Q17:总体而言，您如何评价自己在保健品消费上的理性程度？（0分代表非常不理性，容易跟风受骗；10分代表非常理性，完全基于科学和自身需求）

选项1

Q18:对于促进居民更理性地消费保健品，您有什么具体的建议或期望？（例如，希望加强哪方面的科普、监管等）

填空1

2026年居民保健品消费理性度调研

介绍

本模板旨在提供居民保健品消费行为与理性度的标准化调研解决方案。帮助您分析消费动机、评估信息渠道、测量理性程度，适合保健品企业、研究机构及监管部门深入了解市场现状与消费者认知。

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