2026年文旅宣传形式偏好及接受度调研

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于未来文旅宣传形式的调研，旨在了解您对不同宣传方式的偏好与接受度。您的宝贵意见将帮助我们更好地规划未来的宣传策略。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的支持与参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-50岁

51岁及以上

Q2:您通常通过什么渠道了解旅游目的地信息？（单选最主要渠道）

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

短视频/直播平台

旅游网站/App（如携程、马蜂窝）

搜索引擎

电视/广播/报纸

亲友推荐

户外广告/宣传册

Q3:您认为以下哪些形式的文旅宣传内容最能吸引您？（可多选）

高质量短视频/Vlog

沉浸式VR/AR体验

互动式H5小游戏

图文并茂的深度游记/攻略

网红/KOL直播探店/探景

影视剧/综艺取景地联动

线上虚拟展览/音乐会

AI生成的个性化旅行推荐

Q4:对于利用虚拟现实（VR）技术“云游览”一个景点，您的接受度如何？（1分表示完全不接受，5分表示非常接受）

分数

标签

Q5:您是否愿意参与由目的地官方发起的、带有奖励机制（如积分、优惠券）的线上互动宣传（如答题、打卡、创作）？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

完全不愿意

Q6:在社交媒体上，您更倾向于关注和分享哪种类型的文旅内容？（可多选）

美景打卡照

本地特色美食体验

小众/深度文化体验

实用旅行攻略（交通、住宿）

有趣的本地人生活故事

节庆/活动实时分享

旅行中的“避坑”指南

Q7:总体而言，您向朋友推荐通过新兴数字媒体（如短视频、VR）了解旅游信息的可能性有多大？（0-10分，0分为完全不可能，10分为极有可能）

选项1

Q8:您对由人工智能（AI）根据您的偏好自动生成旅行路线或宣传内容的态度是？

非常期待，认为更高效个性

可以尝试，但持观望态度

感觉一般，与人工推荐无差

不太信任，更相信真人经验

完全排斥

Q9:您认为未来的文旅宣传在哪些方面最需要加强？（可多选）

内容的真实性与深度

互动体验的趣味性

技术的创新应用（如AR/VR/AI）

传播渠道的精准投放

与文化内涵的深度融合

环保与可持续理念的传达

线下体验的线上化延伸

Q10:对于在旅游宣传中融入元宇宙概念（如数字藏品、虚拟分身游览），您的兴趣程度如何？

非常有兴趣，愿意积极尝试

有一定兴趣，会关注了解

兴趣一般，视具体情况而定

不太感兴趣

完全没兴趣

Q11:您认为个性化算法推荐（如“猜你喜欢”）对您发现新旅游目的地的帮助有多大？（1分表示毫无帮助，5分表示帮助极大）

分数

标签

Q12:您能接受文旅宣传中包含以下哪些形式的广告？（可多选）

内容中自然植入的品牌合作

短视频开头的5秒可跳过广告

信息流中的原生广告（样式与普通内容相似）

互动游戏中的品牌露出

KOL/博主明确标注的“赞助”内容

完全不能接受任何广告

Q13:在计划一次旅行时，传统宣传方式（如宣传册、电视广告）和数字新媒体宣传，哪个对您的最终决策影响更大？

传统宣传方式影响更大

数字新媒体宣传影响更大

两者影响差不多

都不太有影响，主要靠其他因素

Q14:请描述您心目中理想的、未来（2026年及以后）的文旅宣传形式或体验场景。

填空1

Q15:您是否愿意为获得更优质、无广告或更具独家性的线上文旅宣传内容（如深度纪录片、独家VR体验）而付费？

非常愿意

视内容和价格而定

不太愿意，习惯免费内容

完全不愿意

Q16:您希望通过文旅宣传获得哪些更深层次的价值？（可多选）

获得放松与愉悦感

学习新知识、了解不同文化

寻找身份认同或情感共鸣

激发探索与冒险精神

完成社交分享与自我表达

进行反思与内心成长

Q17:您认为到2026年，短视频在文旅宣传中的主导地位会如何变化？

进一步加强，成为最主要形式

保持现状，仍是重要形式之一

会被更新的形式（如更沉浸的XR）部分取代

影响力将逐渐减弱

Q18:对于文旅宣传，您还有哪些其他的意见或建议？

填空1

2026年文旅宣传形式偏好及接受度调研

介绍

本模板旨在提供未来文旅宣传形式偏好与接受度的标准化调研解决方案。帮助您洞察受众渠道偏好、评估新兴技术接受度、分析内容吸引力，适合文旅机构、营销公司和政府部门制定前瞻性宣传策略。

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