企业节日营销规划与活动执行调研

企业节日营销规划与活动执行调研

尊敬的同事，您好！为优化公司未来的节日营销策略与活动执行效果，我们诚邀您参与本次调研。您的宝贵意见将帮助我们制定更具吸引力和执行力的方案。本次调研匿名进行，感谢您的支持！

Q1:您在公司中主要负责的职能是？

市场营销/品牌

销售/商务

产品/运营

技术/研发

行政/人事/财务

其他

Q2:在过去一年中，您认为哪几个节日的营销活动对公司的业务拉动效果最为显著？（请选择1-3项）

元旦/新年

春节

情人节

妇女节

劳动节

母亲节/父亲节

端午节

七夕节

中秋节

国庆节

双十一/双十二

圣诞节

公司周年庆

其他

Q3:您认为公司目前的节日营销活动规划流程是否清晰、高效？

非常清晰高效

比较清晰

一般，有待优化

比较混乱

非常混乱，急需改进

Q4:在节日营销活动规划阶段，您认为哪些环节最为关键？（请选择1-3项）

目标设定与KPI拆解

市场与竞品分析

创意策划与主题确定

预算分配与成本控制

跨部门沟通与资源协调

时间节点与任务排期

风险预案制定

其他

Q5:您认为公司目前节日营销活动的创意策划水平如何？

非常有创意，能引发广泛关注

有一定创意，但同质化较明显

创意平平，缺乏亮点

创意不足，较为陈旧

Q6:公司通常通过哪些渠道进行节日营销推广？（可多选）

官方网站/APP

微信公众号/小程序

微博/抖音等社交媒体

电子邮件营销

线下门店/活动

户外广告/楼宇广告

KOL/达人合作

搜索引擎/信息流广告

合作伙伴渠道

其他

Q7:您认为哪个渠道的节日营销投入产出比最高？

社交媒体（微信/微博/抖音等）

内容平台（小红书/B站等）

搜索引擎/信息流广告

线下活动/门店

电子邮件营销

KOL/达人合作

不清楚

Q8:请对跨部门（如市场、销售、产品、技术）在节日营销项目中的协作效率进行评分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q9:在活动执行过程中，遇到的最大挑战通常是什么？

预算不足或超支

时间紧迫，准备仓促

跨部门沟通协调困难

创意落地效果打折扣

技术或系统支持不到位

外部供应商配合问题

其他

Q10:活动执行期间的数据监控与效果反馈是否及时、有效？

非常及时有效，能快速指导调整

比较及时，但数据维度不够全面

反馈有延迟，影响决策

数据反馈机制薄弱，基本靠感觉

不清楚

Q11:您认为一次成功的节日营销活动，最重要的衡量指标是？（请选择1-3项）

销售额/订单量直接增长

新客获取数量与成本

品牌曝光量与声量

用户互动率（点赞、评论、转发）

老客复购/活跃度提升

活动ROI（投资回报率）

其他

Q12:活动结束后，是否有规范的效果复盘与经验沉淀流程？

有非常完善的复盘流程和知识库

有复盘会议，但成果未系统沉淀

偶尔进行复盘，流程不固定

基本没有复盘，活动结束即结束

Q13:请分享一个您认为公司过去最成功（或最失败）的节日营销案例，并简述原因。

填空1

Q14:您认为未来公司在节日营销方面最应加强哪方面的投入或建设？（可多选）

数据驱动决策能力

创意内容生产能力

社交媒体运营与用户互动

营销自动化工具与技术

供应链与物流保障

线上线下融合体验

人才培养与团队建设

其他

Q15:您对利用AI等新技术辅助节日营销策划（如生成创意、分析趋势）的态度是？

非常期待，应积极尝试和应用

可以尝试，作为辅助工具

持观望态度，效果有待验证

不看好，创意工作无法被替代

Q16:对于提升公司未来节日营销的整体效果，您还有哪些具体的建议或想法？

填空1

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