企业明星代言筛选与合作调研问卷

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于企业选择明星代言人的市场调研，旨在了解影响代言合作的关键因素。您的宝贵意见对我们的研究至关重要，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:请问您所属的行业是？

快消品（食品、饮料、日化等）

耐用消费品（家电、汽车、3C数码等）

互联网/科技

金融/保险

时尚/奢侈品

文化/娱乐

其他

Q2:在选择明星代言人时，贵公司主要考虑哪些核心维度？（最多选3项）

明星的公众形象与口碑

明星与品牌/产品的契合度

明星的粉丝群体规模与购买力

明星的社交媒体影响力与活跃度

明星的专业领域成就（如演技、唱功、体育成绩）

明星的代言费用与性价比

明星的负面新闻风险

明星的合作意愿与配合度

Q3:您认为，明星的哪一类社交媒体数据对代言效果评估最为重要？

粉丝总数（如微博粉丝）

互动率（如评论、转发、点赞）

内容质量与调性

粉丝画像（年龄、地域、兴趣）

直播带货数据（如观看量、销售额）

Q4:请评估明星的“负面新闻风险”在代言决策中的重要性。（1分表示非常不重要，5分表示非常重要）

分数

标签

Q5:贵公司通常通过哪些渠道获取明星的深度评估信息？

专业艺人经纪公司/公关公司

市场调研与数据分析报告

社交媒体舆情监测工具

行业内部人脉与口碑

公开的媒体报道与奖项

其他

Q6:在代言合作模式上，贵公司更倾向于哪种？

单一品牌形象代言人（长期、深度绑定）

单次或短期活动/产品代言

社交媒体内容共创（如小红书笔记、抖音视频）

直播带货合作

品牌大使/挚友（非正式代言）

Q7:对于代言合约的期限，贵公司通常的期望是？

6个月以下

6个月至1年

1年至2年

2年以上

视项目或产品周期而定

Q8:在代言合作期间，贵公司会重点监测哪些效果指标？（最多选3项）

品牌知名度/搜索指数变化

社交媒体话题讨论量与声量

产品销售数据的直接增长

广告/宣传内容的传播效果（如播放量、曝光量）

消费者对品牌好感度的变化

明星代言内容的互动数据

投资回报率（ROI）

Q9:如果以0-10分来衡量，您向同行推荐“与专业经纪公司合作筛选代言人”这一方式的意愿有多大？（0分表示完全不愿意，10分表示非常愿意）

选项1

Q10:当出现明星负面舆情时，贵公司的首要应对策略通常是？

立即启动危机公关，评估影响

暂停相关宣传物料投放

观察舆情发展，暂不表态

根据合约条款考虑是否解约

与明星团队沟通，共同应对

Q11:您认为，当前明星代言市场面临的最大挑战是什么？

明星人设崩塌风险高

代言费用水涨船高，ROI难衡量

粉丝群体数据造假现象

同质化代言过多，消费者审美疲劳

监管政策的不确定性

Q12:请评估“数据驱动的明星筛选与评估模型”对贵公司未来代言决策的帮助程度。（1分表示帮助很小，5分表示帮助很大）

分数

标签

Q13:对于新兴的虚拟偶像/数字人代言，贵公司的态度是？（可多选）

非常关注，已在进行相关尝试或规划

保持观望，认为其潜力有待验证

认为其风险可控（无人设崩塌风险）

认为其缺乏真实情感连接，效果有限

成本过高，性价比不如真人明星

与品牌调性不符，暂不考虑

Q14:在合作过程中，您认为明星团队的配合度对项目成功的影响有多大？

决定性影响

非常重要

比较重要

一般

不太重要

Q15:请分享一个您认为成功或失败的明星代言案例，并简要说明原因。

填空1

Q16:未来1-2年，贵公司在明星代言策略上最可能做出的调整是？

增加代言预算，追求头部顶流

转向更多中腰部或垂类明星/KOL

减少长期代言，增加短期、灵活合作

深化数据与技术应用，提升决策科学性

探索跨界或非传统领域的明星合作

暂时没有调整计划

Q17:您的职位层级是？

基层员工

中层管理者（部门主管/经理）

高层管理者（总监及以上）

企业主/合伙人

Q18:您所在公司的规模是？

少于50人

50-500人

500-5000人

5000人以上

企业明星代言筛选与合作调研问卷

介绍

本模板旨在为企业提供明星代言人筛选与合作的标准化调研解决方案。帮助您评估关键决策因素、分析合作模式效果、洞察行业挑战，适合市场部、品牌部和广告公司优化代言策略。

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