企业品牌上游定位规划调研问卷

Q1:您认为，品牌最核心的价值主张应首先聚焦于哪个方面？

Q2:在定义品牌的目标上游受众时，您认为哪些因素最为关键？

Q3:您认为，当前品牌在市场中的竞争地位更接近于以下哪种描述？

Q4:对于品牌定位的差异化，您更倾向于哪种策略？

Q5:在品牌上游规划中，您认为“品牌愿景”应扮演何种角色？

Q6:您认为，品牌与“可持续发展/ESG”理念的关联度对未来定位的重要性如何？（1-5分，1为不重要，5为极其重要）

Q7:在构建品牌定位时，您认为应从哪些维度进行竞品分析？

Q8:您认为，品牌定位的规划周期应以多长为宜？

Q9:在品牌定位的决策过程中，哪个部门或角色应发挥主导作用？

Q10:请用1-3个关键词描述您希望品牌在目标受众心中留下的最深刻印象。

Q11:您如何看待“品牌定位”与“企业战略”之间的关系？

Q12:为支撑上游品牌定位，您认为哪些内部能力需要优先建设？

Q13:如果以0-10分衡量，您有多大意愿推荐您所在的企业/品牌作为“定位清晰、愿景明确”的典范？（0分表示完全不愿意，10分表示非常愿意）

Q14:在品牌定位的传播上，您认为初期应优先聚焦于哪个层面？

Q15:您认为，当前品牌在定位规划上面临的最大挑战或不确定性是什么？

Q16:您希望通过本次品牌上游定位规划，最终实现的主要目标是？

Q17:您对目前企业内部用于品牌定位决策的数据与信息支持系统满意度如何？（1-5分，1为非常不满意，5为非常满意）

Q18:您认为，有效的品牌定位应通过哪些关键指标来衡量其成功？

Q19:在规划品牌定位时，您更倾向于采用哪种方法论或框架？

Q20:对于品牌未来的发展，您最关注的一个外部趋势或变化是什么？

Q21:您认为，品牌定位的表述应该更侧重于？

Q22:为确保品牌定位的落地执行，您认为哪些保障措施最关键？

Q23:本次调研对您思考品牌定位是否有帮助？