企业营销上游策划规划调研问卷

企业营销上游策划规划调研问卷

您好！本次调研旨在深入了解企业在营销策划与规划阶段的关键考量与挑战，您的宝贵意见将帮助我们构建更有效的营销战略支持体系。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您所在企业的所属行业是？

制造业

信息技术/互联网

金融服务业

零售/快消品

文化传媒/教育

医疗健康

其他

Q2:您在企业中负责的职能与营销策划的关联度是？

直接负责营销战略/策划

参与营销策划过程

为营销策划提供支持（如市场研究、数据分析）

不直接参与，但了解相关流程

其他

Q3:在启动一项新的营销活动或项目前，贵公司通常如何进行市场机会识别与评估？

系统化的市场调研与分析

依赖高层直觉与经验判断

基于销售团队或渠道反馈

分析竞争对手动态

尚无固定流程

Q4:在营销策划的“上游”阶段（即策略制定与规划），您认为最重要的输入信息来源于哪些方面？（最多选3项）

消费者洞察与用户研究数据

行业趋势与宏观环境分析

企业内部销售与财务数据

竞争对手情报与分析

渠道合作伙伴反馈

新技术/新媒介发展动态

公司高层战略方向

Q5:贵公司制定年度营销计划或项目营销目标时，最主要的依据是？

公司整体财务与业务增长目标

市场份额与竞争态势

上一周期营销活动效果复盘

新市场/新客户开拓潜力

预算限制

Q6:请评估当前贵公司营销策划过程中，市场研究数据的充分性与及时性如何？（1-非常不足，5-非常充分）

分数

标签

Q7:在目标市场与客群定位环节，贵公司面临的最大挑战通常是？

数据不足，难以精准画像

市场变化快，定位容易过时

内部对目标客群认知不一致

资源有限，无法覆盖多个细分市场

其他

Q8:贵公司通常使用哪些工具或框架来辅助营销策略的规划？（可多选）

SWOT分析

PEST分析

波特五力模型

用户旅程地图

品牌定位图

A/B测试规划

未使用固定模型/工具

Q9:营销策划方案在内部审批与达成共识的过程中，通常遇到的阻力主要来自？

预算分配争议

对市场判断的分歧

跨部门协作与资源协调困难

对预期效果缺乏信心

流程冗长，决策缓慢

Q10:您认为贵公司营销策划的流程（从洞察到方案成型）效率如何？（1-非常低效，5-非常高效）

分数

标签

Q11:为提升营销上游策划规划的质量，您认为最需要加强的能力或资源是？（最多选3项）

市场数据分析能力

消费者深度洞察研究

战略思维与模型应用

跨部门沟通与协同机制

引入外部专业咨询

高管层的战略支持与授权

更敏捷的试错与调整机制

Q12:在营销预算规划方面，贵公司更倾向于哪种方式？

基于历史数据和固定比例分配

基于零基预算，按项目目标重新评估

采用动态预算，根据市场反馈调整

主要由高层决定

尚无明确规划方法

Q13:综合考虑，您有多大意愿向同行推荐贵公司目前的营销策划与规划体系？（0-完全不会推荐，10-极愿意推荐）

选项1

Q14:您认为，一个理想的营销策划规划流程，其最核心的特征应该是？

数据驱动，洞察深刻

高度协同，反应敏捷

逻辑严谨，模型化

创意引领，突破常规

风险可控，稳健优先

Q15:请分享一个您在营销策划规划过程中遇到的具体挑战或成功经验（可选）。

填空1

Q16:展望未来1-2年，您预计哪些因素将对贵公司的营销策划方式产生最大影响？

人工智能与大数据技术的应用

消费者行为与偏好的快速变迁

经济环境与监管政策变化

新的媒体渠道与传播方式

组织架构与内部流程变革

Q17:您对本次调研在反映营销上游策划规划关键问题方面的满意度如何？（1-非常不满意，5-非常满意）

分数

标签

相关推荐