广告传媒行业全产业链调研问卷

广告传媒行业全产业链调研问卷

尊敬的行业同仁，您好！我们正在进行一项关于广告传媒行业全产业链的深度调研，旨在了解行业现状、挑战与发展趋势。您的宝贵意见对我们至关重要，问卷匿名，所有数据仅用于研究分析。感谢您的参与！

Q1:您所在公司/团队的核心业务属于以下哪个环节？

品牌与策略咨询

创意策划与内容制作

媒介购买与渠道投放

数据监测与效果复盘

整合营销全案服务

其他

Q2:您在本行业的工作年限是？

1年以下

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q3:在创意策划阶段，您认为当前面临的最大挑战是什么？（可多选）

客户需求不明确或频繁变更

创意同质化，难以突破

预算与创意效果难以平衡

内部团队协作效率低

对新兴媒介和用户习惯理解不足

其他

Q4:目前，AI工具（如AIGC）在您的创意策划或内容制作流程中扮演什么角色？

核心工具，深度融入工作流

辅助工具，用于激发灵感或初稿

偶尔使用，尚未形成规模

尚未使用，但有关注

不打算使用

Q5:在内容制作环节，您主要产出哪些形式的内容？（可多选）

短视频/短片

图文内容（海报、长图等）

直播内容

H5/互动小程序

音频/播客

线下活动物料/体验装置

其他

Q6:您认为衡量内容质量最重要的标准是什么？

创意新颖度与艺术性

与品牌/产品调性的契合度

用户互动数据（如点赞、评论、分享）

直接带来的转化效果（如点击、购买）

品牌美誉度提升

Q7:在渠道投放阶段，您最常使用的付费媒体渠道有哪些？（可多选）

社交媒体平台信息流广告（如微信、抖音、微博）

搜索引擎营销（SEM）

程序化广告（DSP）

视频网站/贴片广告

户外广告（OOH）

KOL/KOC合作

其他

Q8:您认为当前渠道投放面临的最大痛点是什么？

流量成本持续攀升

渠道数据割裂，难以归因

目标受众触达不精准

广告形式单一，用户易疲劳

平台规则变化快，适应成本高

Q9:您所在团队进行广告效果复盘的主要频率是？

项目结束后立即复盘

按周/月进行定期复盘

按季度/年度进行战略复盘

仅在数据异常或客户要求时复盘

较少进行系统复盘

Q10:效果复盘时，您主要关注哪些核心指标？（可多选）

曝光量、点击率（CTR）

转化率（CVR）、投资回报率（ROI）

用户互动率（点赞、评论、分享）

品牌搜索量、声量变化

客户满意度/NPS

其他

Q11:您认为目前行业在“效果归因”方面的整体水平如何？

非常成熟，能实现跨渠道精准归因

比较成熟，但在部分渠道存在模糊地带

一般，主要依赖最后点击等简单模型

比较初级，数据孤岛问题严重

非常初级，基本凭经验判断

Q12:从全产业链角度看，您认为哪个环节与数据/技术（如CDP、营销自动化）的融合最亟待加强？

创意策划

内容制作

渠道投放

效果复盘

各环节协同

Q13:展望未来1-2年，您认为哪些趋势将对广告传媒产业链产生最大影响？（可多选）

人工智能（AIGC）的深度应用

隐私保护加强与第三方数据受限

短视频/直播电商的持续深化

元宇宙/虚拟现实营销探索

消费者对真实、可持续内容的追求

其他

Q14:您对当前广告传媒行业的整体发展前景持何种态度？

非常乐观，充满机遇

谨慎乐观，挑战与机遇并存

中性，保持观望

比较悲观，面临诸多困难

非常悲观，前景不明

Q15:对于提升广告传媒全产业链的协作效率与产出价值，您有何具体建议或想法？

填空1

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