美妆线上种草、短视频推广与引流效果调研问卷

您好！我们正在进行一项关于美妆产品线上推广与引流的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解用户偏好，优化推广策略。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

女性

男性

其他

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q3:您通常通过哪些线上渠道了解美妆产品信息？（可多选）

小红书

抖音

微博

B站

淘宝/天猫直播

微信公众号/视频号

知乎

其他

Q4:在这些渠道中，您认为哪种形式的内容最能引起您对一款美妆产品的兴趣？

短视频（如抖音、B站）

图文笔记（如小红书）

直播带货

长文章/测评（如知乎）

社群讨论（如微信群、微博超话）

其他

Q5:请评价短视频（如抖音、快手）对您美妆消费决策的影响程度。（1分表示毫无影响，5分表示影响极大）

分数

标签

Q6:在观看美妆类短视频时，哪些因素最吸引您点击/观看？（可多选）

博主/主播的个人魅力与专业度

产品展示效果（如前后对比、上妆过程）

视频创意与趣味性

背景音乐与节奏

标题与封面图

评论区互动热度

其他

Q7:您更倾向于信任哪种类型的博主/主播推荐美妆产品？

专业美妆师/化妆师

拥有大量粉丝的头部网红/KOL

粉丝量中等但风格鲜明的中腰部达人

与您肤质/需求相似的素人用户

明星/艺人

不太关注博主身份，只看内容质量

Q8:总体而言，您有多大可能将您看到并喜欢的某个美妆短视频内容分享给朋友或社交圈？（0-10分，0分为完全不可能，10分为极有可能）

选项1

Q9:促使您从“被种草”到最终下单购买，最关键的因素有哪些？（可多选）

产品本身的功效与成分

优惠价格或促销活动（如直播间专属价）

详细的用户测评与口碑

便捷的购买链接（如小黄车、直播间链接）

博主提供的专属优惠码

限时抢购的紧迫感

其他

Q10:您通常在哪里完成美妆产品的最终购买？

淘宝/天猫

京东

品牌官方小程序/APP

抖音/快手等短视频平台内商城

小红书商城

线下专柜/门店

其他跨境电商平台

Q11:在短视频平台（如抖音）看到产品推荐后，您更倾向于哪种后续行为？

直接在平台内点击链接购买

跳转到淘宝/天猫等电商平台搜索购买

先去小红书等平台搜索更多测评

加入购物车/收藏，稍后决定

仅浏览，很少立即购买

Q12:您认为目前美妆类短视频广告的植入频率如何？（1分表示过低/几乎看不到，5分表示过高/令人反感）

分数

标签

Q13:您认为当前美妆线上推广内容存在哪些不足？（可多选）

广告痕迹过重，缺乏真实性

同质化严重，缺乏新意

过度美化效果，与实际不符

缺乏针对不同肤质/需求的细分内容

信息杂乱，难以找到有效信息

过度依赖明星/网红，缺乏专业背书

其他

Q14:请描述一次让您印象最深刻的、成功“种草”您购买某款美妆产品的线上推广经历。（例如，是哪个平台、什么形式的内容打动了您？）

填空1

Q15:未来，您希望看到更多哪种类型的美妆线上内容？

深度成分解析与科技护肤

真实无滤镜的素人试用分享

创意妆教与妆容灵感

性价比高的国货/小众品牌挖掘

可持续/环保理念的美妆产品

跨界联名与趣味主题内容

Q16:对于品牌方进行线上种草和短视频推广，您还有什么其他的建议或期待？

填空1

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