县域零售市场、消费特点与下沉市场调研问卷

您好！我们正在进行一项关于县域零售市场与消费者行为的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解下沉市场的消费特点，为商业决策提供重要参考。本次调研匿名进行，所有数据仅用于统计分析，请根据您的实际情况放心填写。感谢您的参与！

Q1:您目前居住的县域属于以下哪个区域？

华东地区

华南地区

华中地区

华北地区

西北地区

西南地区

东北地区

Q2:您的年龄是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您的月均可支配收入大致在哪个范围？

3000元及以下

3001-5000元

5001-8000元

8001-12000元

12001-20000元

20000元以上

Q4:您日常购买生活用品（如食品、日化）最主要的渠道是？

本地大型超市/卖场

社区便利店/小超市

乡镇集市/农贸市场

线上平台（如淘宝、拼多多）

品牌专卖店/直营店

其他

Q5:在选择线下购物场所时，您最看重哪些因素？（最多选3项）

商品价格实惠

商品种类齐全

购物环境整洁舒适

地理位置便利（离家近）

服务态度好

促销活动多

商品质量有保障

品牌知名度高

Q6:您使用手机App（如淘宝、京东、拼多多）进行网购的频率是？

几乎每天

每周数次

每月数次

很少网购

从不网购

Q7:您通常在哪些品类上更倾向于线上购物？（可多选）

服装鞋帽

数码家电

食品生鲜

美妆个护

家居日用

图书音像

其他

Q8:您是否关注或参与过“社区团购”（如美团优选、多多买菜等）？

是，经常参与

是，偶尔参与

知道但没参与过

不知道这是什么

Q9:对于新品牌或新产品，您主要通过什么渠道了解信息？

亲朋好友推荐

抖音/快手等短视频

微信朋友圈/社群

电视广告

线下门店宣传

电商平台推送

其他

Q10:您对本地实体零售店（如超市、服装店）的商品丰富度满意吗？（1-5分，1分为非常不满意，5分为非常满意）

分数

标签

Q11:您对本地实体零售店的服务质量（如结账速度、店员态度）满意吗？（1-5分，1分为非常不满意，5分为非常满意）

分数

标签

Q12:您认为本地实体店与线上平台相比，最大的优势是什么？

即买即得，无需等待

可以亲眼看到、摸到商品

退换货更方便

社交互动，可以与人交流

支持本地经济

没有明显优势

Q13:您认为本地实体店最需要改进的方面是什么？

降低商品价格

增加商品种类和品牌

改善购物环境和卫生

提升店员服务专业性

增加促销和会员活动

延长营业时间

其他

Q14:哪些类型的促销活动最能吸引您消费？（最多选3项）

直接打折

满减优惠

买一赠一

会员积分/兑换

限时秒杀

赠品/试用装

抽奖活动

Q15:您是否愿意为“绿色/有机”、“国货品牌”或“本地特产”等概念支付更高的价格？

非常愿意

比较愿意

一般，看具体情况

不太愿意

完全不愿意

Q16:您通常通过什么方式进行支付？

现金

微信/支付宝扫码

银行卡/信用卡

手机NFC支付（如Apple Pay）

先消费后付款（如花呗、白条）

Q17:在休闲娱乐方面，您每月在本地（如餐饮、电影、KTV）的消费支出大约占月收入的多少？

10%以下

10%-20%

20%-30%

30%-40%

40%以上

Q18:如果有一个全国性连锁品牌计划在您所在的县城开设新店，您最希望它是什么类型的店铺？（例如：大型超市、快时尚服装、特色餐饮、电子产品等）

填空1

Q19:整体而言，您向亲朋好友推荐来您所在的县城生活或购物的可能性有多大？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q20:对于改善您所在县城的商业环境和消费体验，您还有什么具体的意见或建议？

填空1

县域零售市场、消费特点与下沉市场调研问卷

介绍

本模板旨在提供县域及下沉市场消费行为调研的标准化解决方案。帮助您分析区域消费特点、评估零售渠道偏好、洞察消费者决策因素，适合零售企业、市场研究机构和电商平台制定精准的下沉市场策略。

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