节日营销成本、投入与产出调研问卷

Q1:贵公司所属的主要行业是？

Q2:您主要负责的营销活动规模是？

Q3:在过去一年中，贵公司平均为单个重要节日（如春节、双十一、618等）营销活动投入的预算范围是？

Q4:节日营销预算主要分配在哪些方面？（请选择最主要的3-5项）

Q5:在制定节日营销预算时，最主要的依据是？

Q6:您认为节日营销中，哪一类成本最容易超出预算？

Q7:请对贵公司节日营销活动的“前期策划与预算制定”环节的精细化管理程度进行评分（1分=非常粗放，5分=非常精细）

Q8:在评估节日营销效果时，您最关注的核心KPI是？

Q9:您通常使用哪种主要方法来计算节日营销活动的投资回报率（ROI）？

Q10:在您负责的节日营销活动中，平均ROI（投资回报率）水平大致处于哪个区间？

Q11:请评估贵公司目前的数据分析能力，在多大程度上能准确追踪和归因节日营销活动的最终销售转化？（1分=完全无法追踪，5分=能非常精准地全链路追踪）

Q12:在提升节日营销ROI方面，您认为目前面临的主要挑战是什么？（请选择最重要的3项）

Q13:您认为，在总预算不变的情况下，优化哪一方面的投入最能有效提升节日营销的ROI？

Q14:对于“品效合一”的节日营销，您更倾向于以下哪种策略？

Q15:请分享一个您认为在成本控制或ROI提升方面，做得最成功（或最有心得）的节日营销案例或具体措施。

Q16:展望未来，您预计贵公司对节日营销的投入趋势将是？

Q17:未来，您计划在哪些方面增加投入以优化节日营销的投入产出比？（最多选3项）

Q18:对于本次关于节日营销成本、投入与产出的调研，您还有哪些补充意见或建议？