地推成本管控、投入与产出调研问卷

地推成本管控、投入与产出调研问卷

您好！本次调研旨在深入了解地推活动的成本结构、资源投入与实际产出情况，以期为未来的成本管控与策略优化提供数据支持。您的宝贵意见至关重要，所有信息将仅用于统计分析，并严格保密。感谢您的参与！

Q1:您所在公司/团队的主要业务领域是？

互联网/科技

快消品/零售

金融/保险

教育/培训

生活服务（如餐饮、家政）

其他

Q2:您在地推项目中的主要角色是？

项目策划/管理者

一线地推执行人员

成本/财务分析人员

市场/销售负责人

其他支持人员

Q3:您所参与的地推活动，通常单次活动的平均预算范围是多少？

1万元以下

1万 - 5万元

5万 - 20万元

20万 - 50万元

50万元以上

Q4:在您的地推成本构成中，占比最高的前三项通常是？（请选择最多3项）

人员薪酬/佣金

物料制作与印刷费

场地租赁/管理费

礼品/样品采购费

交通与差旅费

数据/线索购买费

第三方服务费（如活动公司）

餐饮与后勤补贴

其他

Q5:您认为当前公司/团队对地推成本的精细化核算（如分渠道、分活动、分人员）程度如何？

分数

标签

Q6:地推人员的薪酬激励方式主要是？

固定工资

底薪+绩效提成

纯佣金制

项目奖金包

其他组合

Q7:从0到10分，您有多大意愿向同行推荐您当前使用的地推成本管理工具或方法？（0分=完全不愿意，10分=非常愿意）

选项1

Q8:在评估地推投入产出时，您最常关注的核心指标有哪些？（请选择最多3项）

新增用户/客户数

销售成交额（GMV）

单个有效线索成本（CQL）

单个付费用户成本（CAC）

用户留存率/复购率

品牌曝光量与声量

活动ROI（投资回报率）

其他

Q9:您认为当前地推活动最大的成本浪费环节通常出现在？

目标人群定位不精准

场地/时段选择不佳

物料设计与使用效率低

人员培训不足导致转化率低

过程管理松散，执行力差

缺乏有效的后期跟进

无明显浪费

Q10:您认为公司/团队在地推活动后，对数据（成本、效果）的复盘与分析是否及时、深入？

分数

标签

Q11:相较于线上渠道，您认为地推的核心优势在于？

用户体验真实，信任感强

可即时互动与深度沟通

适合特定场景或人群渗透

品牌形象展示更直接

效果数据更直观

无明显优势

Q12:未来半年，您预计公司/团队在地推方面的投入趋势是？

大幅增加

小幅增加

保持稳定

小幅缩减

大幅缩减

Q13:为了提升地推的投入产出比，您认为最有效的管控措施是？（请选择最多3项）

加强前期市场调研与目标人群画像

优化薪酬激励与绩效考核方案

采用数字化工具管理流程与数据

强化地推人员的系统化培训

建立标准化的物料与活动SOP

引入更精准的第三方数据或渠道

加强活动中的实时监控与调度

其他

Q14:请分享一个您经历过的、在成本控制或产出提升方面特别成功（或失败）的地推案例，并简述关键原因。

填空1

Q15:对于利用技术手段（如小程序、CRM、智能硬件等）来优化地推成本与效率，您有哪些具体的建议或期待？

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