农产品电商上行、直播、短视频、带货情况调研问卷

您好！我们正在进行一项关于农产品电商及新媒体营销模式的调研。您的宝贵意见对我们了解行业发展现状至关重要。问卷匿名填写，所有数据仅用于研究分析，感谢您的参与！

Q1:您的身份是？

农产品生产者/农户

农产品电商企业/合作社从业者

直播/短视频平台主播或运营者

农产品消费者

其他相关从业者或研究者

Q2:您所在的地区是？

华东地区

华北地区

华南地区

华中地区

西南地区

西北地区

东北地区

Q3:您主要通过哪些渠道了解或购买农产品？（多选请说明）

传统农贸市场/超市

电商平台（如淘宝、京东、拼多多）

社交媒体/短视频平台（如抖音、快手）

社区团购

熟人/本地直销

其他

Q4:您对通过直播或短视频形式销售农产品的接受程度如何？

非常接受，经常购买

比较接受，偶尔购买

一般，持观望态度

不太接受，很少购买

完全不接受

Q5:您认为，直播/短视频带货农产品最吸引您的特点是什么？

产品展示直观、真实

价格优惠或促销活动

主播/创作者的个人魅力与信任感

原产地溯源，了解生产过程

互动性强，可以实时提问

物流、售后有保障

其他

Q6:作为生产者或销售方，您认为开展农产品电商上行（线上销售）面临的主要挑战是？

物流成本高、保鲜难

缺乏电商运营和营销技能

产品标准化、品牌化程度低

平台流量获取困难，竞争激烈

消费者信任度不足

供应链整合能力弱

资金压力大

其他

Q7:您或您所在的组织是否尝试过通过直播或短视频进行农产品销售？

是，已经是常规销售渠道

是，偶尔尝试过

有计划，但尚未实施

没有尝试过，也不打算尝试

Q8:如果尝试过直播/短视频带货，您对整体效果的满意度如何？（1-5分，1分为非常不满意，5分为非常满意）

分数

标签

Q9:在直播/短视频内容创作中，您认为哪些内容最能促进农产品销售？

田间地头、生产过程的实拍

产品细节特写与试吃展示

农户/生产者的故事讲述

专家或主播的专业知识讲解

用户好评与互动展示

优惠活动与限时抢购预告

其他

Q10:您认为，消费者在直播间购买农产品时，最看重的因素是什么？

产品品质与安全

价格是否实惠

物流速度与包装

主播/商家的信誉

售后服务保障

以上都重要

Q11:请描述一次您印象深刻的农产品直播/短视频购物经历（无论好坏）。

填空1

Q12:您认为，未来农产品电商的发展趋势更偏向于？

专业化、品牌化路线

原产地直供、个性化定制

与乡村旅游、文化体验结合

强化供应链，实现快速配送

以价格战为主的平价路线

其他

Q13:您希望获得哪些方面的支持来更好地开展或参与农产品电商/直播带货？（可多选）

电商运营与短视频制作技能培训

物流与冷链解决方案

品牌策划与包装设计

平台流量扶持与政策对接

供应链金融支持

法律与消费者权益保护咨询

其他

Q14:您有多大可能向您的朋友或同行推荐通过直播/短视频销售农产品这种方式？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q15:您认为，政府或相关机构在推动农产品电商上行方面，最应该做什么？

加强农村物流等基础设施建设

提供电商技能培训与人才支持

搭建区域公共品牌与溯源平台

出台税收、补贴等优惠政策

规范市场秩序，打击假冒伪劣

加强宣传推广，营造良好氛围

Q16:对于农产品如何更好地利用直播、短视频等新媒体形式打开销路，您还有什么具体的建议或想法？

填空1

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