广告传媒行业品牌服务全产业链调查问卷

尊敬的行业同仁，您好！本次调查旨在全面了解广告传媒行业品牌服务全产业链的现状、挑战与发展趋势。您的宝贵意见将对行业研究具有重要价值。问卷匿名填写，预计耗时约8-10分钟，感谢您的参与！

Q1:您所在公司的核心业务板块属于产业链的哪个环节？

策略与咨询

创意与内容生产

媒介策划与购买

数字营销与运营

公关与活动

数据与技术

整合营销代理

其他

Q2:您认为当前驱动广告传媒行业发展的最主要因素有哪些？（最多选3项）

数字技术革新（如AI、大数据）

消费者行为与媒介习惯变化

品牌主预算与需求结构调整

内容营销与短视频崛起

数据隐私与合规要求

跨界融合与新商业模式

全球化与本土化需求

Q3:您如何评价当前产业链上下游（如甲方品牌、代理公司、媒体平台、技术供应商）之间的协作效率？

非常高效，协同顺畅

比较高效，偶有摩擦

一般，存在信息壁垒

效率较低，沟通成本高

效率很低，各自为政

Q4:请对当前行业在“数据驱动营销决策”方面的成熟度进行评分（1分非常不成熟，5分非常成熟）。

分数

标签

Q5:在品牌服务中，您认为哪类能力在未来3年最为关键？

战略洞察与商业咨询

跨媒介创意与叙事能力

数据整合分析与应用

社交媒体与社区运营

效果归因与ROI优化

全链路用户体验管理

Q6:您的公司在业务开展中面临的主要挑战有哪些？（最多选3项）

甲方预算缩减或要求提高

人才招聘与留存困难

技术迭代过快，跟进吃力

同行价格竞争激烈

效果衡量标准不统一

数据获取与合规风险

创新业务模式探索困难

Q7:您认为生成式AI（如AIGC）对行业产业链的影响主要体现在？

革命性影响，重塑工作流程与岗位

重要辅助工具，提升效率与创意

有一定影响，但应用场景有限

目前影响不大，观望中

难以评估

Q8:您向同行或客户推荐“广告传媒行业作为职业发展领域”的可能性有多大？（0-10分）

选项1

Q9:对于品牌服务的“效果付费”模式，您的看法是？

大势所趋，应积极拥抱

可作为补充模式，但非全部

执行难度大，难以标准化

不看好，可能损害创意价值

说不清

Q10:为提升竞争力，您的公司近期在哪些方面进行了重点投入？（最多选3项）

数据中台或CDP建设

AI工具采购与团队培训

垂直行业专业知识深化

内容工作室或直播能力

效果营销团队扩张

海外市场拓展

并购或战略合作

Q11:您如何看待“品牌内部自建营销团队（In-house）”对传统代理模式的冲击？

冲击巨大，代理模式需根本性变革

形成互补，代理需提供更高价值服务

影响有限，专业代理仍有不可替代性

长期看，自建团队是主流趋势

尚无明确判断

Q12:请对当前行业在“可持续发展/ESG营销”方面的实践水平进行评分（1分非常初级，5分非常深入）。

分数

标签

Q13:您认为广告传媒行业全产业链在未来一年将面临的最大变数或机遇是什么？

填空1

Q14:您预计公司未来12个月的业务营收趋势如何？

显著增长（>15%）

温和增长（5%-15%）

基本持平

可能下滑

难以预测

Q15:您主要通过哪些渠道获取行业新知与洞察？（最多选3项）

行业垂直媒体/网站

专业社群/行业协会

线下峰会/沙龙

学术研究报告

社交媒体KOL

公司内部培训

客户交流

Q16:您认为行业在人才培养方面，最急需补强的是？

数据科学与分析

AI提示词工程与协作

商业战略与咨询

复合型创意能力

项目与客户管理

技术开发与产品思维

Q17:对于促进广告传媒产业链更健康、高效地协同发展，您有何具体建议？

填空1

Q18:您的职位级别是？

初级专员/助理

中级经理/主管

高级总监/部门负责人

公司管理层（VP/合伙人等）

创始人/CEO

Q19:您公司的主要服务客户所在行业？（可多选性质，但用单选形式问主要领域）

快消品（FMCG）

互联网/科技

金融

汽车

房地产

医疗健康

文旅/娱乐

政府/非营利组织

其他

Q20:整体而言，您对广告传媒行业未来3年的发展信心如何？（1分非常悲观，5分非常乐观）

分数

标签

广告传媒行业品牌服务全产业链调查问卷

介绍

本模板旨在提供广告传媒行业品牌服务全产业链的深度调研解决方案。帮助您评估行业现状、洞察发展挑战、把握未来机遇，适合行业机构、咨询公司及企业战略部门进行精准的市场分析与决策支持。

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