家庭乳制品采购品类与饮用习惯调查

您好！我们正在进行一项关于家庭乳制品消费习惯的调研，旨在了解您的采购偏好与饮用行为。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:请问您家中通常由谁负责采购乳制品？

我自己

配偶/伴侣

父母/长辈

其他家庭成员

共同负责

Q2:您家最常购买哪些类型的乳制品？（可多选）

纯牛奶

酸奶

风味牛奶（如巧克力奶、草莓奶）

奶酪

黄油

奶油

含乳饮料（如乳酸菌饮品）

奶粉

其他（请在后文说明）

Q3:您家购买纯牛奶时，最看重哪个因素？

品牌

价格

保质期/新鲜度

营养成分（如蛋白质、钙含量）

口感/香浓度

包装（如利乐包、玻璃瓶）

Q4:您家购买酸奶时，最看重哪个因素？

品牌

价格

保质期/新鲜度

菌种/益生菌

含糖量/是否无糖

口味/果粒

质地（如希腊式、凝固型）

Q5:您家通常多久采购一次乳制品？

每天

每周2-3次

每周1次

每两周1次

每月1次或更少

Q6:您家最常在哪种渠道购买乳制品？

大型超市/卖场

社区便利店

线上平台（如京东、天猫超市）

生鲜电商/社区团购（如叮咚、美团）

品牌专卖店/奶站

其他

Q7:您家通常购买哪种包装规格的液态奶（如纯牛奶、酸奶）？

小包装（如250ml及以下）

中等包装（如500ml-1L）

大包装/家庭装（如1L以上）

多种规格混合购买

Q8:您家是否有固定的乳制品品牌偏好？

是，基本只买1-2个固定品牌

是，主要在3-4个品牌中选择

否，主要看促销或价格

否，喜欢尝试不同品牌

Q9:您家饮用乳制品最主要的目的是什么？

补充营养（钙、蛋白质等）

作为日常饮品/解渴

作为早餐/点心搭配

儿童/老人营养需求

烹饪/烘焙使用

习惯性饮用

Q10:您家通常在哪些时间段饮用乳制品？（可多选）

早餐

上午加餐

午餐

下午加餐

晚餐

睡前

随时

Q11:您家是否有成员因乳糖不耐受而选择特殊乳制品（如零乳糖牛奶、植物奶）？

是，经常购买

是，偶尔购买

否，但会关注

否，没有此需求

Q12:您家对“有机”、“草饲”、“A2蛋白”等高端/特色乳制品的接受度如何？

非常愿意尝试并购买

愿意尝试，但价格是关键

了解但不太感兴趣

不了解，也不关心

Q13:请评价您对当前常购乳制品品牌的整体满意度（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q14:促销活动（如打折、买赠）对您购买乳制品决策的影响有多大？

影响很大，经常因促销而购买

有一定影响，会优先考虑促销品

影响较小，主要按需购买

几乎没有影响

Q15:您主要通过哪些渠道了解新的乳制品产品信息？（可多选）

超市/卖场陈列

电视/广播广告

社交媒体（如小红书、抖音）

朋友/家人推荐

电商平台推荐/广告

品牌官方渠道

其他

Q16:您家是否有学龄前儿童（0-6岁）或中小学生？他们的饮奶习惯如何？

有，他们每天饮用

有，他们每周饮用几次

有，但他们很少喝

没有相关儿童

不适用

Q17:您认为目前市场上乳制品在哪些方面还有改进空间？（如口味、营养、包装、价格等）

填空1

Q18:您未来是否会考虑增加家庭乳制品的消费量或种类？

是，会考虑增加

否，维持现状即可

不确定，视情况而定

Q19:您的家庭常住人口数量是？

1人

2人

3人

4人

5人及以上

Q20:您家庭每月在乳制品上的平均支出大约是？

100元以下

100-300元

301-500元

501-800元

800元以上

家庭乳制品采购品类与饮用习惯调查

介绍

本模板旨在提供家庭乳制品消费行为与偏好的标准化调研方案。帮助您了解采购品类偏好、分析饮用习惯与目的、评估购买决策因素，适合乳品企业、市场研究机构和零售渠道进行精准的消费者洞察与产品策略制定。

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