家庭品牌选择依据与认知信息调查

家庭品牌选择依据与认知信息调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于家庭日常消费中品牌选择行为的研究。本问卷旨在了解您在为家庭选购商品时，影响您决策的关键因素以及对品牌的认知情况。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，请根据您的真实情况填写。感谢您的支持与参与！

Q1:请问您是否为家庭日常采购的主要决策者？

是

否

Q2:在您为家庭选购商品时，通常会通过哪些渠道了解品牌信息？（可多选）

电视/广播广告

社交媒体（如微信、微博、抖音）

电商平台（如淘宝、京东）

亲友/同事推荐

线下门店/导购介绍

专业测评网站/文章

其他

Q3:在众多影响您选择品牌的因素中，您认为最重要的是什么？

产品价格

产品质量/安全性

品牌知名度/口碑

产品功能/实用性

促销活动

包装设计

售后服务

Q4:请评价您对“国产品牌”的整体信任度。（1分表示完全不信任，5分表示完全信任）

分数

标签

Q5:当您尝试一个新品牌时，最主要的原因是什么？

朋友或家人强烈推荐

看到有吸引力的促销或试用活动

被广告或内容营销打动

现有常用品牌缺货或涨价

追求新奇体验

Q6:在以下哪些品类的商品中，您最倾向于选择固定的、熟悉的品牌？（可多选）

粮油调味品

个人清洁护理（如牙膏、洗发水）

家庭清洁用品（如洗衣液、洗洁精）

母婴用品

零食饮料

家用电器

其他

Q7:如果0分代表“绝对不会”，10分代表“极有可能”，您有多大可能向其他家庭推荐您目前最常使用的品牌？

选项1

Q8:一个品牌出现负面新闻（如质量问题、服务纠纷），会对您的购买决策产生多大影响？

立即停止购买，并寻找替代品牌

会观望，视后续处理情况决定

如果产品本身好用，可能会继续购买

基本不受影响，更相信自己的使用体验

Q9:请回忆一个您最近新尝试并感到满意的家庭消费品牌，它最吸引您的一点是什么？

填空1

Q10:您认为“品牌故事”或“品牌理念”（如环保、公益）对您的购买决策有影响吗？

影响很大，是重要购买依据

有一定影响，会加分但非决定性

影响很小，更关注产品本身

完全没有影响

Q11:您认为一个理想的家庭消费品牌，除了提供好产品，还应在哪些方面做得更好？（可多选）

透明公开的产品成分/原料信息

便捷高效的售后服务

环保可持续的包装与生产

积极的社会责任与公益活动

与消费者建立长期互动（如会员社群）

合理的定价与频繁的优惠

其他

Q12:您如何评价自己对常用品牌的忠诚度？

非常高，除非买不到否则不换

比较高，但遇到更好的会考虑更换

一般，经常在不同品牌间比较选择

比较低，喜欢尝试各种新品牌

Q13:在做出购买决策前，您通常会花多少精力去比较不同品牌？（1分表示几乎不比较，5分表示非常仔细地比较）

分数

标签

Q14:对于家庭必需且高频消费的商品（如牛奶、纸巾），您更倾向于哪种购买方式？

在线下超市/便利店随机购买

在线上平台（如京东超市、天猫超市）定期囤货

通过社区团购等渠道购买

都有，视优惠情况而定

Q15:在家庭品牌选择上，您目前最大的困惑或未满足的需求是什么？

填空1

Q16:您的家庭结构是？

单身

夫妻二人

有未成年子女的核心家庭

与父母同住的大家庭

其他

Q17:您家庭的月均可支配收入大致属于以下哪个范围？

1万元以下

1万-2万元

2万-3万元

3万-5万元

5万元以上

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