节日竞品活动、对比与差异化调查

节日竞品活动、对比与差异化调查

您好！我们正在进行一项关于主要竞争对手在近期节日（如春节、圣诞等）期间的市场活动调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场动态，优化自身策略。本问卷匿名填写，所有数据仅用于分析，感谢您的参与！

Q1:在本次调查中，您最想对比的是哪个节日期间的市场活动？

春节/元旦

情人节/七夕

中秋节/国庆

圣诞节/双十一

其他

Q2:您关注的主要竞品品牌是？

品牌A

品牌B

品牌C

品牌D

其他

Q3:您是通过哪些渠道了解到该竞品的节日活动的？（可多选）

社交媒体（微信、微博、抖音等）

电商平台广告（淘宝、京东等）

线下门店/户外广告

朋友/同事推荐

品牌官方APP/邮件

其他

Q4:总体而言，您认为该竞品本次节日活动的创意和新颖程度如何？

分数

标签

Q5:该竞品活动的核心促销形式是什么？

直接折扣（如满减、打折）

赠品/捆绑销售

积分/会员专享

抽奖/游戏互动

跨界联名

其他

Q6:您认为该竞品活动的促销力度（优惠程度）如何？

分数

标签

Q7:该竞品的活动视觉设计（如海报、页面）给您的印象是？

极具节日氛围，吸引力强

设计精美，但节日感不强

设计普通，缺乏亮点

设计粗糙，缺乏吸引力

Q8:该竞品在哪些方面让您觉得有差异化优势？（可多选）

产品/礼盒的独特性

活动故事的感染力

互动玩法的趣味性

代言人/KOL的影响力

优惠力度的绝对值

用户体验的便捷性

没有明显优势

Q9:请描述一个该竞品在本次节日活动中，让您印象最深刻的细节或瞬间。

填空1

Q10:与您熟悉的同类品牌相比，该竞品的活动传播声量（讨论热度）如何？

远高于其他品牌

略高于其他品牌

与其他品牌差不多

略低于其他品牌

远低于其他品牌

Q11:您认为该竞品活动在社交媒体上的用户互动质量（如评论、分享）如何？

分数

标签

Q12:您认为该竞品活动可能存在的不足或风险有哪些？（可多选）

促销规则复杂，体验差

活动同质化，缺乏新意

宣传过度，引起反感

库存/物流准备不足

目标客群不明确

未发现明显不足

Q13:基于本次观察，您认为该竞品的节日营销策略更偏向于？

品牌形象塑造（长期价值）

短期销售冲刺（短期转化）

两者平衡兼顾

难以判断

Q14:如果0分代表“完全不会考虑购买”，10分代表“极有可能购买”，您因本次活动而考虑购买该竞品产品的可能性有多大？

选项1

Q15:综合考虑，您认为本次竞品的节日活动整体成功吗？

非常成功

比较成功

一般

不太成功

非常失败

Q16:如果请您为我们品牌设计一个节日活动，您认为最应该借鉴该竞品的哪个优点？同时，最应该避免其哪个缺点？

填空1

Q17:您属于以下哪类人群？

普通消费者

市场营销从业者

行业分析师/研究者

其他

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