国货零售崛起、推广与机遇调查

您好！我们正在进行一项关于国货零售品牌发展的市场调研。本问卷旨在了解消费者对国货品牌的认知、态度及消费行为，以探索国货零售的崛起路径与未来机遇。您的回答将为我们提供宝贵参考。问卷匿名填写，预计耗时5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前所在的地区是？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

Q3:您最近一年内购买国货（指中国本土品牌）产品的频率大约是？

每周多次

每周一次

每月几次

每季度几次

很少购买

从未购买

Q4:您通常在哪些渠道了解国货品牌信息？（可多选）

社交媒体（如抖音、小红书、微博、B站）

电商平台（如淘宝、京东、拼多多）

朋友/家人推荐

线下广告/实体店

电视/传统媒体

直播带货

品牌官网/官方账号

其他

Q5:您购买国货产品的主要类别有哪些？（可多选）

食品饮料

美妆护肤

服饰鞋包

数码家电

家居日用

运动户外

文化创意/潮玩

汽车/出行

其他

Q6:与同类型国际品牌相比，您认为当前国货产品在质量上的表现如何？

明显优于国际品牌

略优于国际品牌

与国际品牌相当

略逊于国际品牌

明显逊于国际品牌

不确定

Q7:与同类型国际品牌相比，您认为当前国货产品在设计/创意上的表现如何？

明显优于国际品牌

略优于国际品牌

与国际品牌相当

略逊于国际品牌

明显逊于国际品牌

不确定

Q8:您认为“国货崛起”现象背后的主要驱动力是什么？

产品质量提升

设计创新与文化自信

社交媒体与电商营销

性价比优势

消费者民族自豪感增强

供应链与产业链成熟

其他

Q9:哪些因素最能吸引您尝试或购买一个新的国货品牌？（可多选）

高性价比

独特的设计/颜值

良好的口碑/用户评价

品牌故事/文化内涵

KOL/明星推荐

创新的产品功能

环保/可持续理念

联名/跨界合作

其他

Q10:您是否愿意为国货品牌支付与同类国际品牌相近甚至更高的价格？

非常愿意，只要产品足够好

比较愿意，但需要有明显优势

不太愿意，国货应保持性价比

完全不愿意

视具体产品和品牌而定

Q11:请对您最近一次购买的国货产品体验进行整体评分（1-5分，1分为非常不满意，5分为非常满意）

分数

标签

Q12:您认为当前国货品牌在推广和营销上存在哪些不足？（可多选）

品牌故事单薄，缺乏深度

过度营销，产品力跟不上

渠道单一，过度依赖线上

售后服务体验不佳

品牌形象老化，不够年轻化

同质化竞争严重

缺乏国际化视野

其他

Q13:您认为国货品牌“出海”（走向国际市场）面临的最大挑战是什么？

国际品牌竞争激烈

海外消费者认知度低

文化差异与本地化困难

供应链与物流成本

品牌形象与溢价能力

知识产权保护

其他

Q14:展望未来，您认为国货零售在哪些领域有最大的发展机遇？（可多选）

新消费赛道（如新式茶饮、预制菜）

科技与智能硬件

绿色环保与可持续发展产品

健康与功能性产品

文化IP与国潮文创

个性化与定制化服务

下沉市场（三四线城市及乡镇）

跨境电商与全球化

其他

Q15:您是否关注过国货品牌的“老字号”复兴或转型？

非常关注，并经常购买

比较关注，偶尔购买

听说过，但没买过

不关注

Q16:请列举一个您印象最深刻或最喜爱的国货品牌，并简述原因。

填空1

Q17:您认为“直播带货”对国货品牌的推广作用是？

利大于弊，是重要的增长引擎

弊大于利，容易导致短视和过度营销

利弊参半，取决于品牌如何运用

没有明显影响

Q18:您希望国货品牌在未来加强哪些方面的建设？（可多选）

核心技术研发与创新

品牌文化内涵与价值观

产品质量与品控

用户体验与售后服务

可持续与环保实践

国际化设计与运营

线上线下融合的渠道

与消费者的情感连接

其他

Q19:您对国货零售的未来发展前景总体持何种态度？

非常乐观，将全面超越国际品牌

谨慎乐观，仍有很长的路要走

中性观望，取决于市场变化

不太乐观，面临诸多挑战

非常悲观

Q20:对于国货品牌如何更好地赢得年轻消费者，您有什么具体的建议？

填空1

国货零售崛起、推广与机遇调查

介绍

本模板旨在提供国货零售品牌市场调研的标准化解决方案。帮助您收集消费者认知、分析购买行为、评估品牌潜力，适合零售企业、市场研究机构和品牌管理者洞察国货消费趋势与未来机遇。

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