2026年企业广告宣传合规与内容审核调研

您好！本次调研旨在了解企业在新法规与市场环境下，广告宣传合规与内容审核的现状、挑战及未来规划。您的宝贵意见将帮助我们把握行业趋势，共同构建更健康的营销环境。问卷匿名，数据仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:请问您所在的企业属于以下哪个行业？

消费品与零售

金融/保险

互联网/科技

医疗健康

房地产/建筑

汽车/制造

教育/培训

文化/娱乐/媒体

其他

Q2:请问您在企业中负责的工作与下列哪项最相关？

法务/合规

市场营销/品牌

公共关系

产品/运营

风险管理

管理层

其他

Q3:您认为，与2023年相比，当前（2026年）企业广告宣传面临的整体合规压力如何？

显著增大

略有增大

基本持平

略有减小

显著减小

Q4:在您的观察中，近一两年哪些领域的法规/政策变动对广告合规影响最大？（可多选）

数据隐私与个人信息保护

金融/投资类广告规范

医疗/健康/保健品宣称

直播/短视频营销

社交媒体/KOL合作

未成年人保护

环境/可持续性宣称

其他

Q5:贵公司目前是否设有专门的广告内容审核岗位或团队？

有独立的、专职的审核团队

有兼职审核人员（如法务/市场兼任）

主要依赖外部律所或第三方机构

尚未设立，审核流程较为分散

不清楚

Q6:请评估贵公司目前广告内容审核流程的完善程度（1分=非常不完善，5分=非常完善）

分数

标签

Q7:贵公司主要对哪些渠道的广告内容进行前置审核？（可多选）

电视/广播/户外等传统媒体

官方网站/APP

社交媒体官方账号

电商平台店铺/详情页

信息流/搜索引擎广告

直播/短视频内容

KOL/KOC合作内容

线下活动/宣传物料

其他

Q8:广告内容在发布前，通常需要经过几轮审核？

基本不审核，直接发布

1轮审核

2轮审核

3轮或以上审核

视具体渠道和内容而定

Q9:当不同部门（如市场部与法务部）对广告内容存在分歧时，通常如何解决？

法务/合规部门拥有一票否决权

提交至更高级别管理层决策

市场部门通常拥有最终决定权

通过会议协商达成一致

没有固定流程，视情况而定

Q10:在广告审核中，您认为目前面临的主要挑战是什么？（可多选）

法规更新快，难以实时跟进

审核人员专业能力不足

审核流程繁琐，影响营销效率

新兴媒体形式（如AI生成内容、元宇宙广告）缺乏审核标准

跨境/多地区广告的法规差异

与业务部门的沟通成本高

缺乏高效的审核工具/系统

其他

Q11:贵公司是否已使用技术工具（如AI审核系统）辅助广告内容审核？

已全面应用AI审核系统

部分场景试点应用

有计划，但尚未实施

暂无计划，完全依赖人工

不了解

Q12:如果使用过AI审核工具，请简要描述其优势或不足；如未使用，请说明原因或期待。

填空1

Q13:对于由AI生成或深度参与的广告内容（如AI模特、AI文案），贵公司是否有专门的审核标准或流程？

已有成文的专门规定和流程

参考现有广告审核流程，无特殊规定

正在制定中

尚未涉及此类内容

其他

Q14:展望未来（2027年及以后），您认为企业应重点加强哪些方面的合规能力建设？（可多选）

建立实时动态的法规监测体系

培养复合型（法律+业务）的审核人才

投资或自研智能审核技术

优化跨部门协同审核流程

加强供应商/合作伙伴的合规管理

建立更完善的合规培训体系

提升危机公关与违规应对能力

其他

Q15:您认为，未来“广告合规”的角色将更多地向哪个方向演变？

风险控制的“刹车片”

业务创新的“护航者”

品牌信任的“构建者”

成本控制的“一部分”

其他

Q16:对于构建一个更高效、智能的广告合规与审核体系，您还有哪些具体的建议或设想？

填空1

Q17:您是否愿意在后续接受关于本调研主题的简短访谈或提供更多案例？

愿意，可提供联系方式

不愿意

视具体情况而定

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