2026年广告传媒行业全产业链调研问卷

2026年广告传媒行业全产业链调研问卷

尊敬的行业同仁，您好！为洞察2026年广告传媒行业的发展趋势与挑战，我们特开展此次全产业链调研，涵盖创意策划、内容制作、渠道投放与效果复盘四大环节。您的宝贵见解将有助于描绘行业未来图景，所有数据仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:您所在公司/机构的主要业务领域属于？

品牌方/广告主

广告/传媒代理公司

内容制作/创意工作室

媒体平台/渠道方

营销技术/数据服务商

其他

Q2:您认为，到2026年，驱动广告行业变革的最核心因素将是？

人工智能与生成式AI的深度应用

消费者隐私保护法规与数据去中心化

短视频/直播等新内容形态的持续演进

元宇宙/XR等沉浸式交互技术的成熟

经济环境与预算分配的结构性变化

其他

Q3:在创意策划环节，您认为2026年哪些技术或方法将变得至关重要？（可多选）

AI辅助创意生成与头脑风暴

实时数据驱动的动态创意优化

消费者共创与社区化内容策划

虚拟偶像/IP的深度策划与运营

ESG（环境、社会、治理）主题的融合

跨文化/全球化创意本地化策略

其他

Q4:您预计，到2026年，AI生成内容（AIGC）在贵公司/行业内容制作中的占比将达到何种水平？

辅助工具，占比小于10%

重要组成部分，占比10%-30%

核心生产力之一，占比30%-50%

主导性生产方式，占比超过50%

尚不明确或持观望态度

Q5:在内容制作方面，您认为2026年最具增长潜力的内容形式是？（可多选）

超短剧/微剧

互动视频/分支叙事

虚拟现实（VR）/增强现实（AR）体验内容

高品质品牌纪录片/深度访谈

实时渲染的3D数字内容

音频播客/有声内容

其他

Q6:关于渠道投放，您认为到2026年，最大的挑战将来自？

精准定位与触达因隐私政策受限

跨平台数据打通与归因分析困难

新兴媒体渠道 ROI 评估体系不成熟

广告屏蔽技术普及导致曝光下降

媒介碎片化加剧，整合难度大

其他

Q7:展望2026年，您认为哪些媒体/广告渠道的投放预算占比会显著提升？（可多选）

电商平台内内容与广告（如直播、短视频）

社交媒体信息流与搜索广告

智能电视（OTT/CTV）及大屏广告

户外数字媒体（DOOH）与程序化户外

音频平台（如音乐、播客）广告

元宇宙/虚拟空间内的广告与体验

其他

Q8:您认为，到2026年，“效果复盘”环节最应强化的能力是？

建立全链路、跨渠道的归因模型

实时数据监控与自动化预警/优化

将品牌健康度等长期指标纳入评估

利用AI进行效果预测与预算模拟

建立更透明、可审计的数据看板

其他

Q9:请评估您对目前行业通用的效果评估指标（如CPM, CPC, CPA, ROI等）在2026年适用性的信心程度。（1分表示非常不适用，5分表示非常适用）

分数

标签

Q10:为应对2026年的挑战，您认为广告传媒公司最需要投资或加强哪些方面？（可多选）

数据科学与分析团队

AI技术研发与应用团队

复合型创意策划人才

商务拓展与战略合作能力

第一方数据资产建设与运营

合规与隐私保护能力

其他

Q11:您如何看待“品效合一”在2026年的实现程度？

技术成熟，将成为标准操作和普遍现实

部分实现，但品牌与效果仍会侧重不同渠道

依然困难，长期品牌建设与短期效果转化本质有冲突

概念会演化，可能出现新的整合性指标与范式

不确定

Q12:请描述您构想中，2026年一次典型的、成功的整合营销战役可能包含的关键创新要素。

填空1

Q13:您认为，到2026年，行业内的合作关系（如甲方-乙方、平台-代理）会发生何种根本性变化？

更加紧密的“共创共生”型合作伙伴关系

甲方自建能力增强，传统代理模式被削弱

技术平台主导，代理角色向执行方转变

出现更多小而专的垂直服务商，生态更分散

变化不大，维持现有格局

Q14:对于行业可持续发展，您认为2026年应重点关注哪些伦理或社会责任议题？（可多选）

算法偏见与广告公平性

数字广告的碳足迹与环保

保护未成年人免受不当广告影响

防范虚假信息与深度伪造内容滥用

保障创作者/用户的数字权益与收益

数据采集与使用的透明与知情同意

其他

Q15:整体而言，您对2026年中国广告传媒行业的增长前景持何态度？

非常乐观，将迎来新一轮技术驱动的增长

谨慎乐观，增长但伴随结构调整与挑战

中性，预计保持平稳或微增

相对悲观，面临多重压力

难以判断

Q16:我们遗漏了哪个您认为对2026年广告传媒行业至关重要的趋势或问题？请简要补充。

填空1

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