2026年会展行业数字化展会全产业链调研问卷

尊敬的行业同仁，您好！我们正在进行一项关于2026年会展行业数字化展会全产业链的调研。本次调研旨在了解数字化技术对会展产业链各环节的影响、现状与未来趋势。您的宝贵意见将帮助我们描绘行业发展的清晰蓝图。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的支持与参与！

Q1:请问您在会展产业链中扮演的主要角色是？

主办方/组织者

场馆方

展位设计/搭建服务商

数字化技术服务商（如平台开发、VR/AR、直播等）

参展商/品牌方

观众/采购商

行业协会/研究机构

其他

Q2:您所在机构/企业的规模是？

10人以下

10-50人

51-200人

201-500人

500人以上

Q3:在您看来，到2026年，以下哪些数字化技术将成为展会运营的“标配”？（可多选）

线上展会平台/小程序

VR/AR/MR沉浸式观展

AI智能客服与商务配对

大数据分析与观众画像

直播与视频会议系统

数字孪生场馆

区块链票证与认证

物联网（IoT）智能设备管理

其他

Q4:您认为，数字化展会的发展，对传统线下实体展会的核心价值（如面对面交流、产品体验）将产生何种影响？

严重削弱，线下展会价值将大幅降低

部分替代，但线下核心价值不可替代

有效补充与增强，形成线上线下融合（OMO）新模式

尚不明确

Q5:对于参展商而言，您认为到2026年，参与数字化展会最主要的驱动力是什么？

降低参展成本（差旅、搭建等）

获取更精准的潜在客户数据

突破地域限制，触达全球观众

品牌创新形象展示

应对不可抗力（如公共卫生事件）

其他

Q6:您认为当前数字化展会全产业链发展中，面临的主要挑战有哪些？（可多选）

技术标准不统一，数据孤岛现象严重

盈利模式不清晰，投资回报率（ROI）难衡量

用户（参展商、观众）使用习惯与接受度有待培养

缺乏既懂会展又懂数字化的复合型人才

网络安全与数据隐私保护风险

线上线下资源整合与协同难度大

其他

Q7:在数字化展会的数据价值挖掘方面，您认为产业链各方（主办、场馆、技术商、参展商）应如何协作？

由主办方主导，建立统一的数据中台

由第三方技术平台提供标准化数据服务

各方在确保数据安全的前提下有限共享

目前难以实现有效协作，各自为政

其他

Q8:请评估您对“元宇宙”概念（如虚拟化身、永久虚拟展厅）在2026年应用于高端展会的接受度与看好程度。（1分表示完全不看好，5分表示非常看好）

分数

标签

Q9:在展位设计与搭建环节，您观察到或预见的数字化趋势有哪些？（可多选）

模块化、可重复使用的智能展具

集成互动屏幕、传感器等设备的智能展位

基于云设计的远程可视化与方案确认

使用AR技术进行现场展位导航与信息叠加

环保材料与数字化展示结合

其他

Q10:对于主办方，您认为数字化展会平台最应优先完善的功能模块是？

注册报名与票务管理

展商与展品信息展示

在线会议与直播系统

AI驱动的商务洽谈与配对

观众行为数据分析后台

虚拟展厅与3D展示

其他

Q11:您认为，到2026年，数字化展会收入在主办方总收入中的占比预期将达到多少？

低于10%

10%-30%

31%-50%

51%-70%

71%以上

难以预测

Q12:在营销与招商环节，哪些数字化营销工具将成为主流？（可多选）

社交媒体精准广告（如微信、LinkedIn）

营销自动化（MA）与客户关系管理（CRM）系统

内容营销（白皮书、行业报告、视频）

搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM）

KOL/KOC直播与社群运营

基于大数据的程序化广告投放

其他

Q13:在观众体验方面，您认为数字化技术最能提升以下哪个环节？

会前：信息获取与行程规划

会中：现场导航与互动参与

会后：资料获取与关系维系

全流程的无缝体验

Q14:基于您对行业的了解，您有多大可能向同行推荐积极拥抱并投资数字化展会转型？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q15:您认为，行业协会或政府在推动数字化展会标准制定与生态建设方面，当前最急需的行动是？

出台数据安全与隐私保护指南

制定数字化展会技术接口与数据标准

提供专项资金支持或税收优惠

组织行业培训与人才认证

搭建公共技术服务平台

其他

Q16:对于构建一个健康、共赢的2026年数字化展会全产业链生态，您还有哪些具体的建议或展望？

填空1

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