2026年家庭直播购物参与与消费信息调研

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于家庭直播购物的研究，旨在了解您在2026年的参与情况和消费习惯。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，我们将对您的信息严格保密。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:请问您目前是否与家人（如配偶、子女、父母等）共同居住？

是，与家人共同居住

否，独自居住

Q2:在2026年，您个人观看直播购物的频率大约是？

几乎每天

每周数次

每月数次

很少观看

从不观看

Q3:您通常通过哪些平台观看或参与直播购物？（可多选）

淘宝/天猫直播

抖音直播

快手直播

京东直播

小红书直播

微信视频号直播

其他平台

不观看

Q4:您观看直播购物时，通常是谁在做购买决策？

完全由我自己决定

主要是我决定，会参考家人意见

由家人（如配偶）共同商量决定

主要由家人决定，我参考

完全由家人决定

Q5:在家庭直播购物场景中，您或家人最常购买哪些品类的商品？（可多选）

食品生鲜

服装鞋帽

美妆护肤

家居日用

数码家电

母婴儿童用品

图书文具

健康保健

其他

Q6:在2026年，您家庭通过直播购物产生的月均消费金额大约在哪个区间？

500元以下

500-1500元

1501-3000元

3001-5000元

5000元以上

不确定/未统计

Q7:与2025年相比，您家庭在2026年的直播购物消费金额有何变化？

显著增加

略有增加

基本持平

略有减少

显著减少

2025年未参与，无法比较

Q8:请对直播购物中“主播的专业讲解和产品演示”对您家庭购买决策的影响程度进行评分（1分表示毫无影响，5分表示影响极大）

分数

标签

Q9:请对直播购物中“限时折扣、优惠券等促销活动”对您家庭购买决策的影响程度进行评分（1分表示毫无影响，5分表示影响极大）

分数

标签

Q10:请对直播购物中“其他用户的实时评论和互动氛围”对您家庭购买决策的影响程度进行评分（1分表示毫无影响，5分表示影响极大）

分数

标签

Q11:在家庭直播购物决策过程中，您认为哪些因素最为重要？（可多选）

产品价格与性价比

品牌知名度与信誉

主播的信任度与亲和力

产品的实际需求程度

售后服务保障（如退换货）

物流速度

家人间的推荐与讨论

互动抽奖等娱乐性

Q12:您家庭在直播购物后，对商品实际体验的满意度如何？

非常满意，基本符合或超出预期

比较满意，大部分商品不错

一般，满意与不满意各半

不太满意，经常遇到问题

非常不满意，与直播展示差距大

Q13:您在直播购物中遇到过哪些主要问题？（可多选）

商品质量与描述不符

发货或物流速度慢

售后服务（退换货）困难

价格并非宣传的最低价

冲动消费后后悔

家人对购买的商品有分歧

未遇到明显问题

Q14:直播购物是否改变了您家庭的日常消费习惯或娱乐方式？

是，已成为重要的购物和娱乐渠道

是，一定程度上替代了传统电商浏览

影响不大，只是多了一个购物选项

几乎没有影响

Q15:对于未来家庭直播购物的发展，您最期待或最希望改进的方面是什么？（例如：技术、服务、内容等）

填空1

Q16:您的年龄属于以下哪个区间？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q17:您家庭常住地的城市级别是？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

乡镇或农村

Q18:您目前的最高教育程度是？

高中/中专及以下

大专

本科

硕士及以上

Q19:您家庭目前的月收入范围大约是？

1万元以下

1万-2万元

2万-3万元

3万-5万元

5万元以上

不便透露

2026年家庭直播购物参与与消费信息调研

介绍

本模板旨在提供家庭直播购物行为与消费趋势的标准化调研方案。帮助您分析参与频率、评估消费决策、洞察品类偏好，适合市场研究机构、电商平台和品牌方了解家庭消费场景下的直播购物动态。

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