互联网广告效果评价调查问卷

互联网广告效果评价调查问卷

您好！我们正在进行一项关于互联网广告质量的调查研究，旨在了解用户对当前网络广告的看法与感受。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，大约需要5-8分钟完成。感谢您的参与！

Q1:您平均每天花在互联网（包括手机App、网页等）上的时间大约是？

少于1小时

1-3小时

3-5小时

5-8小时

8小时以上

Q2:您通常通过以下哪些设备接触互联网广告？（可多选）

智能手机

平板电脑

笔记本电脑/台式电脑

智能电视/OTT设备

其他

Q3:您对目前互联网上广告的总体印象是？

非常反感，干扰严重

比较反感

中立，无所谓

比较有好感

非常喜欢，能提供有用信息

Q4:总的来说，您有多大可能向朋友推荐您最近看到的一个互联网广告？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q5:您认为以下哪些类型的互联网广告更容易引起您的注意？（可多选）

信息流广告（如朋友圈、微博信息流中的广告）

开屏广告（App启动时出现的广告）

视频贴片广告（视频播放前/中/后出现的广告）

搜索广告（搜索引擎结果页的广告）

横幅/弹窗广告

社交媒体KOL/网红推广

内容营销（如品牌发布的文章、视频）

Q6:请评价您对“精准推送”广告（即根据您的兴趣、搜索记录推送的广告）的接受程度。（1-5星，1星=非常不接受，5星=非常接受）

分数

标签

Q7:当看到一个可能感兴趣的广告时，您最可能采取的行动是？

立即点击了解

记住品牌/产品，稍后搜索

直接忽略

因感到被打扰而关闭或举报

Q8:您认为一个“好”的互联网广告应具备哪些特点？（可多选）

创意新颖，视觉吸引人

内容真实，不夸大

信息与我高度相关

互动性强（如可参与小游戏、抽奖）

广告时长/尺寸适中，不强制观看

能清晰传达品牌或产品价值

Q9:您是否曾因为互联网广告而产生过购买行为？

是，经常

是，偶尔

很少

从未

Q10:请回忆一个最近让您印象深刻的互联网广告（好的或坏的均可），并简要描述它是什么产品或品牌，以及它让您印象深刻的原因。

填空1

Q11:您认为当前互联网广告在“创意质量”方面表现如何？

非常差，千篇一律

比较差，缺乏新意

一般

比较好，偶有亮点

非常好，创意十足

Q12:您认为当前互联网广告在“投放精准度”（即广告是否推送给对的人）方面表现如何？

非常差，完全不相关

比较差，相关性弱

一般

比较好，基本相关

非常好，非常精准

Q13:以下哪些是您最不能忍受的互联网广告形式或行为？（可多选）

无法跳过的超长视频广告

虚假/夸大宣传的广告

频繁出现的弹窗广告

伪装成正常内容的广告（如“伪装”成新闻或关闭按钮）

自动播放声音的广告

收集过多个人隐私数据的广告

Q14:整体而言，您认为互联网广告对您浏览体验的干扰程度有多大？（1-5星，1星=毫无干扰，5星=严重干扰）

分数

标签

Q15:与3年前相比，您觉得互联网广告的整体质量（如创意、相关性、体验）有变化吗？

明显变差了

略有变差

没什么变化

略有提升

明显提升了

Q16:对于改善互联网广告的体验和质量，您有什么具体的建议或期望？（例如，在技术、内容、监管等方面）

填空1

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