互联网社交分享行为广告效果调查

您好！感谢您参与本次关于互联网社交分享行为与广告效果的学术调研。本问卷旨在了解用户在社交媒体上的内容分享习惯以及其对广告效果的影响。您的回答将完全保密，仅用于统计分析。问卷预计耗时5-8分钟，感谢您的宝贵时间！

Q1:您最常使用哪个社交媒体平台进行内容分享？

微信（朋友圈/视频号）

微博

抖音/快手

小红书

Bilibili

知乎

其他

Q2:您通常在社交媒体上分享哪些类型的内容？（可多选）

个人生活动态（如美食、旅行）

新闻资讯/热点事件

专业知识/经验

有趣的短视频/图片

产品使用体验/评测

商业广告/推广内容

其他

Q3:当您看到朋友分享一则有趣的广告内容（非官方账号发布）时，您的第一反应通常是？

完全忽略

快速浏览

仔细观看内容

点赞/评论互动

保存或收藏

立即分享给其他人

Q4:您认为朋友分享的广告内容，其可信度如何？（1分=完全不可信，5分=非常可信）

分数

标签

Q5:您是否曾因为看到朋友或网红的分享而购买过某款产品或服务？

经常

偶尔

很少

从未

Q6:促使您点击或关注朋友分享的广告，主要因为哪些因素？（可多选）

分享者是我信任的人

广告内容本身有趣/有创意

产品/服务正好是我需要的

有优惠券、折扣等福利

纯粹出于好奇

其他

Q7:您认为哪种形式的广告内容在社交分享中传播效果最好？

短视频（如抖音/快手）

图文长文（如公众号/小红书）

直播带货

互动H5/小游戏

纯文字/段子

Q8:从0到10分，您有多大可能将一则您认为制作精良、对您有用的广告内容分享到您的社交圈？（0=完全不可能，10=极有可能）

选项1

Q9:您不愿意分享广告内容的主要原因是什么？（可多选）

怕打扰好友/破坏个人形象

广告内容质量低劣

担心信息不真实/是骗局

没有获得任何激励（如红包、积分）

对广告内容完全不感兴趣

其他

Q10:如果品牌方提供小额奖励（如红包、优惠券），您分享其广告内容的意愿会提升吗？

会显著提升

会稍有提升

没有影响

反而会降低（因为显得像托儿）

Q11:您更倾向于分享哪个品牌阶段的广告？

知名大品牌的新品

小众/新兴品牌的介绍

本地生活服务类商家

公益/环保类主题广告

没有倾向，只看内容本身

Q12:请回忆一个您最近在社交媒体上看到并印象深刻的广告分享案例，并简要描述它吸引您的地方。

填空1

Q13:对于社交媒体上“伪装成普通分享”的软性广告，您的态度是？

反感，认为具有欺骗性

理解，这是常见的营销方式

无所谓，只要内容好就行

如果标明“广告”或“合作”，可以接受

Q14:总体而言，社交媒体上由用户分享的广告内容，对您的消费决策影响有多大？（1分=毫无影响，5分=影响很大）

分数

标签

Q15:您通常通过哪些渠道发现新的品牌或产品？（可多选）

社交媒体好友/网红分享

平台信息流广告

电商平台搜索/推荐

线下门店/活动

传统媒体（电视/报纸）

搜索引擎

其他

Q16:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q17:您目前的职业状态是？

在校学生

企业职员

自由职业者/个体户

机关/事业单位人员

企业管理者

其他

Q18:对于品牌方如何更好地利用社交分享进行广告营销，您有什么建议或期待？

填空1

互联网社交分享行为广告效果调查

介绍

本模板旨在研究社交媒体用户分享行为对广告效果的影响。帮助您分析分享动机、评估广告可信度、洞察消费决策，适合市场研究机构、广告主和平台方优化社交营销策略。

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