互联网理财习惯与广告效果调查

您好！这是一项关于互联网理财习惯及理财类广告效果的匿名调查。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解用户需求。问卷预计耗时3-5分钟，感谢您的参与！

Q1:您目前是否有参与互联网理财（如通过支付宝、微信理财通、京东金融、银行APP等平台购买基金、理财产品、黄金等）？

是，经常参与

是，偶尔参与

曾经参与，现已停止

从未参与过

Q2:您主要通过哪种渠道了解或学习互联网理财知识？

社交媒体（如微信公众号、微博、小红书）

短视频平台（如抖音、B站）

财经新闻APP/网站

朋友、家人推荐

理财平台官方内容

其他

Q3:您通常关注哪些类型的互联网理财产品？（可多选）

货币基金（如余额宝、零钱通）

债券基金

股票/混合型基金

银行定期理财

黄金/贵金属

保险产品

其他

Q4:您进行互联网理财的主要目的是什么？

资产保值，跑赢通胀

获取比银行存款更高的收益

为特定目标储蓄（如购房、旅行）

学习投资，积累经验

闲钱打理，随用随取

Q5:您平均每月在互联网理财上的投入金额大致为？

1000元以下

1000-5000元

5000-20000元

20000元以上

Q6:在选择一个理财平台或产品时，您最看重以下哪个因素？

平台品牌与安全性

历史收益率

投资门槛高低

资金流动性（赎回是否方便）

产品介绍是否清晰易懂

朋友或KOL推荐

Q7:总体而言，您对自己目前的互联网理财体验满意度如何？（0-10分，0分=非常不满意，10分=非常满意）

选项1

Q8:在过去一个月内，您是否注意到过互联网理财相关的广告（如开屏广告、信息流广告、视频贴片等）？

经常看到

偶尔看到

很少看到

完全没有印象

Q9:您通常在哪些场景下接触到理财广告？（可多选）

刷短视频时

浏览新闻资讯时

使用社交APP（微信、微博）时

观看长视频（电视剧、综艺）前/中

使用理财类APP时

搜索引擎结果页

其他

Q10:哪种形式的理财广告更能吸引您的注意？

真人故事/案例分享型

数据图表/收益展示型

专家/财经大V讲解型

简洁直接的优惠信息型（如送红包、加息券）

趣味动画/剧情短片型

Q11:看到一个感兴趣的理财广告后，您最可能采取的行动是？

立即点击了解详情

记住品牌或产品名称，稍后搜索

分享给朋友讨论

直接忽略或关闭

因广告产生反感，避免使用该产品

Q12:您认为目前大多数互联网理财广告在“清晰说明产品风险”方面做得如何？（1-5星，1星=非常差，5星=非常好）

分数

标签

Q13:广告中出现的以下哪种信息，会最大程度增加您对理财产品的信任感？

明确展示“由XX银行/券商提供”等机构信息

列出近1年/3年的历史业绩（注明“过往业绩不预示未来表现”）

展示用户真实好评或案例

强调资金安全保障措施（如保险、托管）

有知名专业人士或机构背书

Q14:您认为理财广告在吸引新用户方面面临的最大挑战是什么？

用户对互联网理财安全性存疑

广告内容同质化严重，缺乏新意

金融知识门槛较高，普通用户难以理解

监管政策严格，广告创意受限

用户已形成固定的理财平台使用习惯

Q15:请回忆一个令您印象深刻的理财广告（无论好坏），并简要描述它为什么让您印象深刻。

填空1

Q16:如果理财平台通过广告提供专属新客福利（如体验金、高收益券），您会因此尝试一个新平台吗？

会，这是尝试的好机会

可能会，但会更仔细考察平台资质

不会，我更信赖已有平台

视福利力度和平台品牌而定

Q17:您希望未来的理财广告在哪些方面进行改进？（可多选）

内容更真实、少夸大

更注重投资者教育和风险提示

形式更有创意和趣味性

提供更个性化、符合我需求的产品推荐

减少推送频率，避免打扰

Q18:您的年龄段是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q19:您目前的职业状态是？

在校学生

在职员工（企业/单位）

自由职业者/个体户

创业者/企业主

退休

其他

Q20:对于互联网理财行业或相关广告，您还有什么其他的意见或建议吗？（选填）

填空1

互联网理财习惯与广告效果调查

介绍

本模板旨在收集用户互联网理财习惯与广告效果反馈。帮助您洞察投资者偏好、评估广告接受度、分析产品关注点，适合金融科技公司、市场研究机构及广告平台优化产品策略与营销方案。

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