互联网汽车购买意愿与广告效果调查

互联网汽车购买意愿与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于互联网汽车购买意愿及汽车广告效果的调研。本问卷旨在了解消费者对汽车广告的认知、态度以及线上购车意向。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，请根据您的真实想法填写。感谢您的参与！

Q1:您目前是否拥有私家车？

是，已拥有

否，但计划在未来一年内购买

否，暂无购车计划

Q2:您通常通过哪些渠道了解汽车信息？（可多选）

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）

短视频平台（如抖音、快手）

社交媒体（如微博、小红书）

搜索引擎（如百度、谷歌）

电视广告

线下车展/4S店

亲友推荐

Q3:在您考虑购车时，互联网上的信息对您的决策影响有多大？

影响非常大，是主要决策依据

影响较大，会重点参考

影响一般，仅作辅助了解

影响很小，几乎不看

Q4:请对您最近一个月内印象最深刻的一个汽车广告（无论线上或线下）进行整体评价。（1分非常差，5分非常好）

分数

标签

Q5:这个令您印象深刻的广告主要通过什么形式呈现？

短视频/信息流广告

长视频/微电影

图文详情页/海报

直播

户外大屏/电梯广告

其他

Q6:该广告吸引您的主要因素是什么？（可多选）

创意新颖有趣

画面精美/制作精良

明星/网红代言

清晰展示了产品核心功能（如续航、智能驾驶）

传达了品牌理念或情感价值

促销信息（如价格、优惠）吸引人

Q7:总体而言，您有多大可能向朋友推荐通过互联网（如品牌官网、电商平台）了解和购买汽车？（0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q8:您认为当前互联网上的汽车广告，最需要改进的方面是？

广告真实性，减少夸大宣传

内容创意，避免同质化

信息透明度，提供更详细准确的产品参数

互动体验，增加试驾预约、VR看车等功能

精准投放，减少不相关广告的打扰

Q9:如果考虑在线购买汽车（包括支付定金、选配等），您会关注或需要哪些服务保障？（可多选）

透明的价格与无隐形消费

线上购车专属优惠

灵活的线上退订/退款政策

便捷的线上贷款/金融服务

线下提车与售后服务的无缝对接

购车后的线上社区与专属客服

Q10:您对新能源汽车（纯电、混动等）的购买意愿如何？

非常感兴趣，是首选

比较感兴趣，会与传统燃油车对比

一般，持观望态度

不太感兴趣，更倾向传统燃油车

Q11:在互联网汽车广告中，智能驾驶辅助功能的展示，是否会显著提升您的购买兴趣？

会，这是核心购买因素之一

有一定提升，会作为重要参考

影响不大，更关注基础性能和安全

完全无影响，甚至可能因过度宣传而产生疑虑

Q12:请描述您理想中的汽车广告应该是什么样子的？（例如：形式、内容、传递的信息等）

填空1

Q13:您的年龄是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q14:您的最高学历是？

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

Q15:您目前的个人月收入（或可支配收入）大致范围是？

5000元以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-30000元

30000元以上

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