电商内容偏好与广告效果调查问卷

电商内容偏好与广告效果调查问卷

您好！我们是某电商平台的研究团队，正在进行一项关于用户内容偏好与广告效果的调研。您的真实感受将帮助我们更好地优化内容与广告体验。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。预计耗时约5-8分钟，感谢您的支持！

Q1:您最近一个月内，在电商平台（如淘宝、京东、拼多多等）购物的频率是？

几乎每天

每周2-3次

每周1次

每月2-3次

每月1次或更少

Q2:您通常通过哪些渠道了解电商平台上的商品或活动信息？（可多选）

平台首页推荐

商品搜索

直播带货

短视频（如抖音、快手）

图文/笔记种草（如小红书）

社交媒体广告（如微信朋友圈）

朋友/家人推荐

品牌官方渠道

其他

Q3:在电商平台中，您更倾向于浏览哪种形式的内容来辅助购物决策？

短视频（产品展示、使用教程）

直播（实时讲解、互动）

图文详情页/买家秀

用户评价（纯文字）

达人/专业测评文章/视频

Q4:对于您在上题中选择的内容形式，您认为其信息可信度如何？（1分=完全不可信，5分=非常可信）

分数

标签

Q5:您认为哪种广告形式最可能吸引您点击并了解商品详情？

信息流中的图片/视频广告

开屏广告

搜索关键词广告

直播间内挂载的商品链接

短视频内容中的软性植入

KOL/KOC（关键意见领袖/消费者）的推荐

Q6:总体而言，您有多大可能向朋友推荐您最近一次通过电商广告或内容推荐而购买的商品？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q7:您认为一个有效的电商广告或内容，应具备哪些特点？（可多选）

真实展示商品效果

价格优惠/促销信息突出

内容有趣、有创意

信息清晰、一目了然

有用户或达人真实评价背书

能激发情感共鸣或场景联想

其他

Q8:当您在浏览电商内容或广告后决定购买，最主要的原因是？

内容/广告解决了我的某个具体需求

被内容/广告营造的氛围或场景打动

信任内容发布者（如主播、达人）

价格或促销活动非常吸引人

看到大量正面评价

一时冲动

Q9:您是否曾因为观看直播或短视频内容而产生计划外的购物（即“冲动消费”）？

经常

偶尔

很少

从未

Q10:请回忆一个近期让您印象深刻的电商广告或内容，并简要描述它吸引您的原因。

填空1

Q11:对于个性化推荐（平台根据您的浏览、购买记录推荐商品），您的态度是？

非常喜欢，节省了我寻找的时间

比较喜欢，但有时推荐不准

感觉一般，可有可无

不太喜欢，感觉隐私被窥探

非常反感

Q12:您认为目前电商平台的内容或广告在哪些方面有待改进？（可多选）

广告太多，干扰正常浏览

内容同质化严重，缺乏新意

虚假宣传或过度美化

推荐算法不精准

缺乏深度、有用的信息

互动体验差

其他

Q13:您愿意为优质的、能帮助您决策的电商内容（如深度测评、专业教程）付费吗？

愿意

视内容和价格而定

不愿意

Q14:整体来看，当前主流电商平台的内容生态（包括广告、直播、短视频、图文等）在多大程度上满足了您的购物需求？（1分=完全不能满足，5分=完全满足）

分数

标签

Q15:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

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