电商依赖程度与广告效果调查问卷

电商依赖程度与广告效果调查问卷

您好！我们正在进行一项关于消费者电商依赖程度与广告效果感知的学术研究。本问卷旨在了解您对电商平台的日常使用习惯，以及您对常见电商广告的看法。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您平均每周在电商平台（如淘宝、京东、拼多多等）购物的频率是？

几乎不购物

1-2次

3-5次

6次及以上

Q2:您通常通过哪些渠道了解电商商品信息？（可多选）

电商平台App内推荐/搜索

社交媒体广告（如抖音、小红书）

短视频/直播带货

朋友/家人推荐

搜索引擎

品牌官网/官方App

其他

Q3:与实体店购物相比，您对电商购物的依赖程度如何？

完全不依赖，更喜欢实体店

不太依赖，仅在特定情况下使用

一般依赖，线上线下各占一半

比较依赖，大部分购物在网上完成

非常依赖，几乎全部购物都在网上完成

Q4:请评价您对电商平台“个性化商品推荐”的满意度。（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q5:当您看到一个电商广告（如信息流广告、开屏广告）时，您通常的反应是？

立即关闭/划走

快速浏览，不感兴趣就关闭

会点开查看详情，但未必购买

如果感兴趣，会收藏或加入购物车

经常被广告吸引并直接下单

Q6:您认为哪些因素最能促使您点击一个电商广告？（可多选）

商品本身是我需要的

价格优惠/促销信息吸引人

广告创意/视觉效果出色

信任的KOL/主播推荐

品牌知名度高

用户评价/销量数据好

其他

Q7:您认为电商广告对您的购物决策影响有多大？

几乎没有影响，我按需搜索

影响较小，仅作为参考

有一定影响，会激发我的兴趣

影响较大，经常发现新需求

影响非常大，是主要的购物信息来源

Q8:您更倾向于信任哪种形式的电商广告？

平台官方促销广告

达人/主播的直播或视频带货

用户生成内容（UGC）分享

品牌官方发布的广告

基于好友关系的分享/拼团广告

Q9:从0到10分，您有多大可能向朋友推荐您最常使用的电商平台？（0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q10:您是否曾因为广告内容与实物不符而感到失望？

从未

很少

有时

经常

总是

Q11:在电商购物后，您通常会通过哪些方式分享或评价？（可多选）

在商品页面写评价

晒图/视频到商品评价区

在社交媒体（朋友圈、微博等）分享

私下向朋友推荐或吐槽

从不分享或评价

Q12:您认为当前电商广告最需要改进的方面是？

提高广告真实性，减少夸大宣传

提升广告的精准度，减少无关推送

优化广告形式，减少对使用的干扰

加强广告内容的创意和吸引力

完善广告商品的售后保障

Q13:您对电商平台提供的“购物节”（如双11、618）广告宣传的疲劳感如何？（1分毫无感觉，5分非常疲劳）

分数

标签

Q14:如果未来一周无法使用任何电商平台，您的生活会受到多大影响？

毫无影响

影响很小，可以轻松适应

有一定影响，但可以克服

影响较大，会感到不便

影响非常大，几乎难以忍受

Q15:请描述一次令您印象最深刻（无论好坏）的电商广告经历，以及它如何影响了您的行为。

填空1

Q16:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

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