电商社交分享行为广告效果调查问卷

您好！我们正在进行一项关于电商社交分享行为及其广告效果的研究。本问卷旨在了解您在社交媒体上分享电商购物体验的动机、行为以及对相关广告的看法。您的回答将为我们提供宝贵的数据，帮助我们更好地理解用户需求。问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，请放心作答。感谢您的参与！

Q1:您最常在哪个社交平台分享您的购物体验或商品？

微信（朋友圈/群聊）

微博

小红书

抖音/快手

B站

其他（请注明）

Q2:您通常分享哪些类型的电商购物内容？（可多选）

开箱/产品展示视频

使用心得/图文测评

优惠信息/折扣码

购物清单/好物推荐

生活场景中的产品使用

与朋友讨论购买决策

Q3:您分享购物内容的主要动机是什么？

记录生活，表达喜悦

帮助他人做出购买决策

获取平台或品牌的奖励（如积分、优惠券）

参与品牌发起的分享活动

纯粹觉得有趣，没有特定目的

Q4:总体而言，您认为您分享的购物内容对朋友/粉丝的购买决策有多大影响？（1分=毫无影响，5分=影响非常大）

分数

标签

Q5:当您在社交媒体上看到朋友分享的购物内容时，您通常会？

仔细阅读/观看，并可能互动（点赞、评论）

快速浏览，偶尔会互动

基本忽略，很少关注此类内容

感到厌烦，认为这是广告

Q6:朋友分享的哪些因素最可能促使您点击链接或进一步了解商品？（可多选）

分享者是我信任的人

产品图片/视频非常吸引人

文案描述真实、详细、有感染力

商品正好是我近期需要的

有明确的优惠或独家福利

Q7:您是否曾因看到朋友在社交媒体的分享而产生购买行为？

经常

偶尔

很少

从未

Q8:您有多大意愿向朋友推荐您认为“物超所值”或“体验极佳”的商品？（0分=完全不愿意，10分=极愿意）

选项1

Q9:您如何看待电商平台或品牌在社交平台投放的、基于用户分享内容的广告（例如，将您的分享作为广告素材）？

可以接受，觉得更真实可信

无所谓，和普通广告没区别

不太喜欢，感觉被利用了

非常反感，侵犯隐私

Q10:如果品牌邀请您参与“分享有礼”活动，哪些奖励对您最有吸引力？（可多选）

现金红包

高额优惠券/折扣

免费产品/新品试用

积分/会员等级提升

专属荣誉/称号曝光

没有吸引力

Q11:与品牌官方广告相比，您认为用户自发的社交分享内容在可信度上如何？（1分=远不如官方广告可信，5分=远高于官方广告可信）

分数

标签

Q12:您在分享前，会考虑品牌或产品的口碑和形象吗？

总是会，只分享好品牌

经常会，是重要考量因素

偶尔会，不是主要因素

几乎不会，只看产品本身

Q13:请描述一次您印象最深刻的、因社交分享（无论是您自己还是他人）而产生的购物经历。

填空1

Q14:您认为目前社交平台上的电商分享内容，最大的问题是什么？

广告太多，真假难辨

内容同质化，缺乏新意

过度美化，与实际不符

信息过载，干扰正常社交

没有明显问题

Q15:您希望平台或品牌在社交分享功能上提供哪些支持？（可多选）

更便捷的一键分享工具

更丰富的素材模板（图文/视频）

透明的奖励和激励机制

对原创分享内容的版权保护

数据分析，展示分享效果

Q16:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q17:您最近一年的平均月网购频率是？

几乎每天

每周几次

每月几次

每季度几次

很少网购

Q18:对于电商社交分享及其广告效果，您还有什么其他看法或建议？

填空1

电商社交分享行为广告效果调查问卷

介绍

本模板旨在提供关于电商社交分享行为及广告效果的标准化调研方案。帮助您洞察用户分享动机、评估内容影响力、分析广告接受度，适合电商平台、市场研究机构和品牌方优化社交营销策略。

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