电商饮食健康习惯与品牌认知调查

电商饮食健康习惯与品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于电商平台饮食健康习惯与品牌认知的调研。本问卷旨在了解您的购物偏好、饮食习惯以及对健康品牌的看法。您的回答将为我们提供宝贵的数据支持，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:您通常通过哪个电商平台购买食品/健康产品？

淘宝/天猫

京东

拼多多

抖音/快手电商

其他平台

几乎不通过电商购买

Q2:您通过电商平台主要购买哪些类型的食品或健康产品？（可多选）

生鲜果蔬

粮油米面

休闲零食

保健食品（如维生素、蛋白粉）

有机/绿色食品

代餐/轻食产品

地方特产

其他

Q3:您平均每月在电商平台购买食品/健康产品的花费大约是？

100元以下

100-300元

301-500元

501-1000元

1000元以上

Q4:在购买食品时，您对“健康”属性的关注程度如何？

非常关注，是首要考虑因素

比较关注，会作为重要参考

一般关注，偶尔会看

不太关注，更看重口味或价格

完全不关注

Q5:您主要通过哪些信息来判断一款食品是否“健康”？（可多选）

营养成分表

配料表（是否含添加剂等）

产品认证标识（如有机、绿色、低脂、无糖）

商家/品牌宣传

其他用户的评价

朋友/达人推荐

凭感觉或外观判断

Q6:您是否愿意为标有“健康”、“有机”、“低脂”等概念的食品支付更高的价格？

非常愿意

比较愿意

一般，看具体产品

不太愿意

完全不愿意

Q7:您认为当前电商平台上，健康食品/产品的信息（如成分、功效）透明度如何？

非常透明，信息很全面

比较透明，基本能满足需求

一般，有些信息不够清晰

不太透明，信息模糊或夸大

非常不透明，难以信任

Q8:您对“健康饮食”的理解更偏向于以下哪种？

控制热量摄入，保持身材

均衡营养，保证身体所需

选择天然、无添加的食材

遵循特定的饮食法（如地中海饮食、生酮饮食等）

没有特别明确的概念

Q9:您会关注或购买以下哪些类型的“健康”相关品牌？（可多选）

传统食品品牌推出的健康线（如伊利、蒙牛的0糖酸奶）

新兴的互联网健康食品品牌（如ffit8、WonderLab）

专注于有机/天然的食品品牌

运动营养品牌（如肌肉科技、康比特）

中医药滋补品牌（如东阿阿胶、同仁堂）

不太关注具体品牌，只看产品本身

Q10:一个健康食品品牌在电商平台上的哪些因素最能吸引您购买？

清晰、专业的成分与功效介绍

真实、大量的用户好评

权威机构或专家的推荐/认证

有吸引力的包装设计和视觉呈现

有吸引力的促销活动或价格

品牌故事和理念与我契合

Q11:您是否曾因为电商平台上的内容（如直播、短视频、图文笔记）而购买健康食品？

经常

偶尔

很少

从未

Q12:您认为电商平台在推广健康饮食理念和产品方面，扮演的角色是？

非常重要的教育者和引导者

比较重要的信息提供和销售渠道

一般，只是一个购物平台

作用有限，健康信息仍需线下获取

没有特别感觉

Q13:您对通过电商平台购买的食品（尤其是生鲜、短保食品）的物流时效和保鲜度满意吗？

非常满意

比较满意

一般

不太满意

非常不满意

Q14:未来，您希望电商平台在健康食品领域提供哪些更多服务或功能？

更专业的营养师在线咨询服务

个性化的健康饮食方案推荐

更严格的健康食品认证和筛选机制

透明化的供应链和产地溯源信息

更多样化、小众的健康食品选择

维持现状即可

Q15:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q16:您目前的职业状态是？

在校学生

在职员工（企业/单位）

自由职业者/个体经营者

管理人员/企业主

退休人员

其他

Q17:对于电商平台上的健康食品，您还有哪些其他的意见、建议或担忧？

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