电商平台休闲娱乐偏好竞品调研

电商平台休闲娱乐偏好竞品调研

您好！我们正在进行一项关于电商平台用户休闲娱乐偏好的市场调研，旨在了解您在购物之余的娱乐习惯与对平台内娱乐功能的期望。本问卷匿名填写，数据仅用于研究分析，感谢您的宝贵时间！

Q1:您最常使用的1-2个电商平台是？

淘宝/天猫

京东

拼多多

抖音电商

快手电商

小红书

其他

Q2:您在浏览电商平台时，除了购物，还会参与哪些休闲娱乐活动？（可多选）

观看直播（带货/才艺等）

浏览短视频/短剧

玩平台内小游戏（如种树、养宠物等）

参与社区/话题讨论

浏览“逛逛”、“笔记”等种草内容

参与抽奖、红包雨等互动活动

其他

基本不参与娱乐活动，只为购物

Q3:您对目前主要使用的电商平台提供的娱乐内容（如直播、短视频、游戏）的丰富程度满意吗？

分数

标签

Q4:平台内的娱乐内容（如有趣的短视频、直播间互动）是否曾促使您产生计划外的购物消费？

经常

偶尔

很少

从未

Q5:您平均每天在电商平台上花费的“纯娱乐”时间（非搜索、比价、下单）大约是？

少于15分钟

15-30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2小时以上

Q6:您更喜欢哪种类型的电商平台直播内容？（可多选）

纯带货讲解

才艺表演/聊天互动

知识分享/教学

品牌发布会/明星访谈

户外探店/生活记录

游戏直播

其他

Q7:您认为电商平台内的小游戏（如养成、合成类）对提升您的平台粘性有帮助吗？

有很大帮助，会为了游戏经常打开App

有一定帮助，无聊时会玩玩

帮助不大，偶尔参与

没有帮助，从不参与

Q8:您对电商平台通过娱乐内容（如直播、游戏）发放优惠券、红包等福利的体验满意吗？

分数

标签

Q9:您希望电商平台未来增加哪些类型的娱乐功能或内容？（可多选）

更高质量的PGC/UGC短视频

互动性更强的直播（如连麦、投票）

社交属性更强的兴趣社区

更多元化、可玩性高的小游戏

虚拟形象/元宇宙购物体验

与线下娱乐结合的AR互动

音频内容（如播客、有声书）

其他

Q10:与其他纯娱乐平台（如抖音、B站、游戏App）相比，您认为电商平台的娱乐内容优势在于？

与购物场景结合紧密，看到就能买

福利激励更直接（优惠券、红包）

内容更贴近消费生活

没有优势，体验不如纯娱乐平台

说不清

Q11:综合考虑娱乐内容和购物体验，您有多大可能向朋友推荐您最常用的电商平台？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q12:您是否愿意为电商平台上的优质独家娱乐内容（如独家直播、精品短剧）付费？

愿意

视内容质量和价格而定

不愿意

没考虑过

Q13:您认为当前电商平台的娱乐功能存在哪些不足？（可多选）

内容同质化严重，缺乏新意

广告性质过强，娱乐性不足

体验不流畅，卡顿或加载慢

互动形式单一，参与感弱

推荐算法不精准，不感兴趣

占用过多手机资源（如内存、电量）

其他

Q14:请描述一次您在电商平台参与娱乐活动（如看直播、玩游戏）时，印象最深刻（无论好坏）的体验。

填空1

Q15:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q16:您的年龄属于？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q17:您目前的职业是？

在校学生

企业职员

政府/事业单位人员

个体/自由职业者

退休人员

其他

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