电商汽车购买意愿广告效果调查问卷

电商汽车购买意愿广告效果调查问卷

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于电商平台汽车广告效果的学术研究，旨在了解广告如何影响消费者的购车决策与意愿。您的宝贵意见将帮助我们优化广告策略，提供更优质的体验。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受作答。预计需要5-8分钟完成，感谢您的参与！

Q1:在过去一年中，您是否通过电商平台（如天猫、京东、拼多多等）浏览或了解过汽车产品信息？

是，经常浏览

是，偶尔浏览

否，从未浏览

Q2:您通常在哪些电商平台关注汽车信息？（可多选）

天猫/淘宝

京东

拼多多

抖音/快手等短视频平台

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）

其他

Q3:您最近一次在电商平台看到的汽车广告，其呈现形式主要是？

图文详情页

短视频广告

直播带货

3D/VR看车

互动游戏或H5页面

记不清了

Q4:总体而言，您认为电商平台上的汽车广告吸引您注意的程度如何？（1分表示完全不吸引，5分表示非常吸引）

分数

标签

Q5:电商平台的汽车广告，最吸引您点击或深入了解的是哪些内容？

价格优惠与金融方案

车辆外观与内饰展示

性能参数与技术讲解

用户口碑与评价

品牌故事或代言人

限时活动或赠品

Q6:观看广告后，您是否会主动搜索该车型的更多信息（如评测、论坛讨论）？

总是会

经常会

偶尔会

很少会

从不会

Q7:基于您在电商平台看到的汽车广告体验，您有多大意愿向身边有购车计划的朋友推荐通过电商平台了解汽车信息？（0-10分，0分为绝不可能，10分为非常可能）

选项1

Q8:您认为电商平台的汽车广告，在帮助您了解车辆真实信息（如配置、价格透明度）方面做得如何？

非常透明，信息全面

比较透明，但部分信息需核实

一般，信息比较表面

不太透明，存在夸大宣传

非常不透明，信息可信度低

Q9:哪些因素会阻碍您通过电商平台完成汽车购买决策？（可多选）

无法实地看车和试驾

担心大额线上交易安全

售后服务和保修不明确

价格缺乏优势或议价空间

对线上购车流程不熟悉

更信任传统4S店模式

没有阻碍，愿意尝试

Q10:如果电商平台提供“线上下订，线下提车”并附赠额外优惠，您的接受度如何？

非常愿意尝试

比较愿意尝试

一般，持观望态度

不太愿意尝试

完全不愿意尝试

Q11:您认为电商平台的汽车广告，在激发您的购车兴趣或欲望方面效果如何？（1分表示完全无效，5分表示非常有效）

分数

标签

Q12:您更倾向于接受哪种类型的汽车广告推送？

基于我浏览历史的精准推荐

我关注的品牌/车型的新车广告

限时促销或团购活动信息

汽车知识科普或评测内容

不希望收到此类广告推送

Q13:您希望未来的电商汽车广告在哪些方面进行改进？（可多选）

提供更真实的车辆影像/视频

增加与销售顾问的即时在线沟通

整合更多真实车主口碑与长测报告

提供更灵活透明的金融计算器

增加AR/VR虚拟试驾体验

简化从了解到下单的流程

强化售后保障承诺的展示

Q14:综合考虑，与传统线下广告（如电视、户外、4S店）相比，您认为电商汽车广告在影响您购车决策上的重要性如何？

电商广告更重要

两者同等重要

传统线下广告更重要

都不太重要，主要靠亲友推荐或自己研究

Q15:请留下您对电商平台汽车广告或线上购车模式的其他意见或建议（选填）：

填空1

Q16:您的年龄属于以下哪个区间？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q17:您目前的购车计划是？

未来3个月内计划购买

未来6-12个月内计划购买

未来1-3年内计划购买

暂无明确计划，仅作了解

近期没有购车打算

相关推荐