医疗健康购买决策因素及广告效果调查

Q1:您在过去一年内，是否购买或使用过任何医疗健康相关的产品或服务（如药品、保健品、医疗器械、体检套餐、在线问诊等）？

Q2:您最常购买或关注的医疗健康产品/服务类型是？

Q3:在决定购买一款医疗健康产品/服务前，您通常会主动搜索相关信息吗？

Q4:您通常会通过哪些渠道获取医疗健康产品/服务的信息？（可多选）

Q5:在评估一款医疗健康产品/服务时，以下哪些因素是您最看重的？（请选择最重要的3-5项）

Q6:您认为医生、专家等专业人士的推荐，对您的购买决策影响有多大？

Q7:您如何看待普通消费者的使用评价或分享（如电商评价、社交平台笔记）？

Q8:您是否经常接触到医疗健康相关的广告或推广内容？

Q9:您最常在哪些媒介上看到医疗健康广告？（可多选）

Q10:总体而言，您对目前看到的医疗健康广告内容的信任度如何？

Q11:您认为当前医疗健康广告存在哪些主要问题？（可多选）

Q12:一个能清晰说明产品原理、提供科学依据（如临床试验数据）的广告，是否会增加您对产品的好感与信任？

Q13:一个真实用户分享其使用体验和效果的广告（非演员），是否会比明星代言更让您信服？

Q14:如果一则广告同时强调产品效果和安全性，并提供了购买渠道，您认为这则广告在促成您“了解-兴趣-购买”的链条中，作用有多大？

Q15:请为您最近一次印象较深的医疗健康广告的“整体说服力”打分。（1分表示毫无说服力，5分表示非常有说服力）

Q16:请描述一下那则让您印象深刻的广告内容，以及它为何给您留下了深刻印象（正面或负面均可）？

Q17:您认为，理想的医疗健康广告应该具备哪些核心特质？（请选择最认同的一项）

Q18:广告最终促使您完成购买行为，最关键的一步通常是？

Q19:您的年龄属于？

Q20:您的性别是？

Q21:您目前的最高教育程度是？

Q22:您个人税后月收入（或可支配生活费）大致属于以下哪个范围？