医疗健康内容偏好与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于医疗健康内容偏好与广告效果的调研。本问卷旨在了解您对相关内容的兴趣点以及广告对您的影响。您的真实反馈对我们至关重要，所有信息仅用于研究分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您关注医疗健康类信息的主要目的是什么？

疾病预防与日常保健

了解特定疾病知识

寻求治疗方案或药物信息

关注家人健康

个人兴趣或职业需要

Q3:您通常通过哪些渠道获取医疗健康信息？（可多选）

专业医疗网站/APP（如丁香医生、好大夫在线）

搜索引擎（如百度、谷歌）

社交媒体（如微信公众号、微博、小红书）

短视频平台（如抖音、快手）

电视/广播健康节目

医院/医生线下咨询

亲友推荐

Q4:您更倾向于相信哪种来源的医疗健康信息？

三甲医院医生/专家发布的内容

权威医疗机构（如卫健委、疾控中心）发布的内容

知名科普博主/自媒体

亲友的经验分享

正规药品/医疗器械厂商的信息

Q5:在评估一条医疗健康信息的可信度时，您认为信息来源的权威性有多重要？（1-5分，1为完全不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q6:您对以下哪些类型的医疗健康内容更感兴趣？（可多选）

图文科普文章

专家访谈视频/直播

动画/漫画形式的科普

真实患者经验分享

健康食谱与运动指导

新药/新技术前沿资讯

疾病自查与症状解读

Q7:您认为多长的医疗健康视频内容最能吸引您看完？

1分钟以内

1-3分钟

3-5分钟

5-10分钟

10分钟以上

Q8:总体而言，您对目前网络上主流医疗健康内容的质量满意度如何？（0-10分，0为非常不满意，10为非常满意）

选项1

Q9:在浏览医疗健康内容时，您对其中出现的广告通常持什么态度？

非常反感，会立即关闭或跳过

可以接受，但不会点击

感兴趣时会点击查看

认为广告是获取信息的一部分，会主动浏览

Q10:您认为医疗健康类广告在哪些方面最能影响您的接受度？（可多选）

广告内容的科学性与真实性

广告主的品牌信誉（如知名药企、医院）

广告的呈现形式（如是否生硬、有无创意）

广告与所浏览内容的关联度

广告中是否有明确的资质认证或专家背书

广告是否提供了有用的信息或优惠

Q11:以下哪种形式的医疗健康广告您相对更能接受？

信息流图文广告

短视频贴片广告

搜索结果页广告

科普文章中的软文植入

专家直播中的口播推荐

Q12:一个医疗健康广告如果明确标注了“广告”字样，是否会增加您对其的信任感？（1-5分，1为完全不会，5为一定会）

分数

标签

Q13:哪些因素可能导致您完全不相信一个医疗健康广告？（可多选）

宣称“包治百病”、“根治”等绝对化用语

使用患者前后对比图但无权威证明

来源不明的“专家”或机构推荐

价格异常低廉或承诺无效退款

频繁弹出、无法关闭的骚扰式广告

内容与您已知的科学常识严重不符

Q14:看到感兴趣的医疗健康产品或服务广告后，您最可能采取的行动是？

立即搜索更多产品信息和用户评价

收藏或截图，以后有需要时再考虑

直接点击广告链接深入了解

咨询身边的医生或专业人士

忽略，暂时没有需求

Q15:请描述一次令您印象深刻的（无论好坏）医疗健康类广告经历，并说明原因。

填空1

Q16:您认为目前医疗健康广告最需要改进的地方是什么？

提升内容的科学严谨性

加强监管，打击虚假广告

优化广告形式，减少干扰

提供更透明、详细的产品信息

增强与用户实际健康需求的匹配度

Q17:总体而言，您认为医疗健康广告对您做出相关决策（如就医、购药、选择服务）的影响力有多大？（1-5分，1为毫无影响，5为决定性影响）

分数

标签

Q18:为了帮助平台为您推荐更相关、更有用的医疗健康内容或广告，您愿意提供哪些信息？（可多选）

基本人口学信息（如年龄、性别）

近期的健康关注点或搜索记录

慢病管理情况

对特定内容形式的偏好

对广告的接受程度偏好

Q19:对于未来医疗健康内容的创作和广告的投放，您还有什么其他建议或期望？

填空1

医疗健康内容偏好与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供医疗健康内容与广告效果调研的标准化解决方案。帮助您了解用户信息偏好、评估广告接受度、分析渠道信任度，适合医疗机构、药企和内容平台优化健康信息传播与营销策略。

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