金融保险期望功能广告效果调查

尊敬的参与者，您好！本次调查旨在了解您对金融保险产品广告的看法，特别是您对未来产品功能的期望。您的宝贵意见将帮助我们优化广告策略，提供更符合您需求的服务。本问卷为匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的支持与配合！

Q1:您最近一年内是否接触过金融保险类产品的广告？

是，经常看到

是，偶尔看到

否，基本没有注意到

Q2:您通常通过哪些渠道接触到金融保险广告？（可多选）

电视

网络视频（如贴片广告）

社交媒体（如微信、微博）

搜索引擎（如百度）

手机应用开屏/信息流广告

户外广告（如地铁、公交站）

朋友/家人推荐

电子邮件或短信

Q3:您认为当前金融保险广告最吸引您的地方通常是？

产品收益/保障的直观展示

品牌形象与信任感

广告创意与故事性

名人/专家代言

优惠活动或赠品信息

都不太吸引

Q4:当看到一则金融保险广告时，您最关注的核心信息是什么？

产品的具体功能与条款

年化收益率或保障额度

购买流程的便捷性

品牌的安全性与口碑

费用与成本（如保费、手续费）

Q5:您更倾向于哪种形式的金融保险广告？

简短精炼的短视频（15-30秒）

图文并茂的长文或信息图

有故事情节的微电影

专家或用户的真实访谈

互动式H5或小游戏

Q6:对于一款新的保险或理财产品，广告中强调以下哪项功能会最促使您进一步了解？

智能定投/自动规划

极速理赔/快速赎回

家庭共享保障计划

健康管理附加服务

与消费场景（如电商、出行）的深度结合

Q7:请评价当前金融保险广告在“信息透明度”（如清晰展示费用、风险）方面的表现。（1分表示非常不透明，5分表示非常透明）

分数

标签

Q8:请评价当前金融保险广告在“引发情感共鸣”（如对家庭、未来的关怀）方面的表现。（1分表示非常差，5分表示非常好）

分数

标签

Q9:您认为金融保险广告中，以下哪种信息呈现方式最有助于您理解复杂产品？

对比表格（与同类产品或银行存款对比）

动态数据图表

分步骤动画演示

模拟真实使用场景

专家解读字幕或画外音

Q10:您期望未来的金融保险产品能集成哪些创新功能或服务？（可多选）

基于大数据的个性化风险测评与产品推荐

一站式家庭资产与保障可视化看板

与智能穿戴设备（如手表）联动的健康激励计划

区块链技术保障的保单存证与信息不可篡改

7x24小时AI客服与智能核保

社交化的家庭保障计划共享与管理

绿色/可持续投资选项

Q11:如果广告中展示一项“AI智能投保顾问”功能，您会感兴趣吗？

非常感兴趣，愿意立即尝试

比较感兴趣，会了解一下

一般，看具体效果

不太感兴趣

完全不感兴趣

Q12:您是否愿意在广告中通过授权部分非敏感数据（如年龄、职业），以获取更个性化的产品推荐预览？

非常愿意

比较愿意

视情况而定

不太愿意

完全不愿意

Q13:您认为金融保险广告在传播时，应如何平衡“收益/保障宣传”与“风险提示”？

风险提示应同等突出，与收益并列展示

风险提示应在关键位置（如结尾）明确展示

收益宣传为主，风险提示用较小字体注明即可

应通过互动环节（如答题）让用户主动了解风险

不需要特别强调风险，用户应自行了解

Q14:综合考虑功能、透明度与体验，您有多大意愿向朋友或家人推荐您最近看到并感兴趣的金融保险广告产品？（0-10分，0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q15:请描述您心目中一则“理想”的金融保险广告应具备的核心要素或给您留下的印象。

填空1

Q16:您的年龄段是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q17:您目前的个人税后月收入大致范围是？

5000元以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-50000元

50000元以上

不便透露

Q18:您目前持有的主要金融保险产品类型是？（可多选）

银行存款/理财

基金

股票

重疾/医疗等健康保险

寿险

车险/财产险

年金/养老保险

其他投资（如黄金、外汇）

暂无持有

金融保险期望功能广告效果调查

介绍

本模板旨在提供金融保险广告效果与用户功能期望的调研解决方案。帮助您评估广告渠道偏好、分析信息关注点、洞察未来功能需求，适合金融机构、市场研究公司和广告代理商优化营销策略与产品设计。

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