金融保险行业环保意识广告效果调查

金融保险行业环保意识广告效果调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于金融保险行业环保主题广告的调研，旨在了解您对该类广告的认知与感受。您的宝贵意见将帮助我们优化传播策略。本问卷匿名填写，预计耗时约5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:请问您在过去一年内是否接触过金融或保险机构发布的、以环保（如绿色金融、低碳保险、ESG投资等）为主题的广告或宣传内容？

是，经常看到

是，偶尔看到

没有印象

不确定

Q2:您通常通过哪些渠道接触到这类环保主题的金融/保险广告？（单选，选择最主要的渠道）

电视/广播

社交媒体（如微信、微博、抖音等）

视频/资讯平台广告（如爱奇艺、腾讯新闻等）

户外广告（如地铁、楼宇广告牌）

金融机构官方网站/APP

邮件/短信推送

他人推荐/口碑

其他

Q3:当看到这类环保主题的金融/保险广告时，哪些元素最能吸引您的注意力？（最多可选3项）

视觉画面（如自然风光、绿色元素）

广告口号/标语

代言人或讲述者

具体的环保产品或服务介绍

数据或案例展示（如减排量、绿色项目）

品牌的社会责任感体现

互动或游戏形式

其他

Q4:您认为这类广告传递的核心信息是否清晰易懂？

非常清晰，能立刻理解其环保主张

比较清晰，大致了解其意图

一般，信息有些模糊

不清晰，难以理解广告想表达什么

Q5:在1-5分的范围内（1分为非常不信任，5分为非常信任），您对广告中关于该机构环保实践（如绿色投资、碳中和承诺等）的描述，信任程度如何？

分数

标签

Q6:观看这类广告后，您对该金融机构或保险公司的品牌印象有何变化？

显著提升，认为其更具社会责任感

略有提升，产生了一些好感

没有明显变化

反而有所下降，觉得可能是“漂绿”行为

不确定

Q7:您认为这类广告可能对您产生哪些实际影响？（最多可选3项）

增加对该品牌的好感度

促使我进一步了解其绿色金融/保险产品

考虑在需要时优先选择该品牌

在社交圈中分享或讨论该广告

认为其环保行动对实际环境改善作用有限，无影响

产生反感，认为广告与实际不符

其他

Q8:您认为金融保险机构发布环保主题广告的主要动机是什么？

真正践行可持续发展，履行社会责任

响应国家政策与监管要求

塑造品牌形象，进行差异化营销

迎合消费者日益增长的环保意识

多种动机兼有

不清楚

Q9:如果0分代表“完全不会”，10分代表“极有可能”，您有多大可能性会因为有这类环保主题广告的宣传，而考虑了解或购买该机构的金融/保险产品？

选项1

Q10:与传统的、强调收益或保障的金融保险广告相比，您对环保主题广告的记忆度如何？

环保主题广告记忆更深刻

传统主题广告记忆更深刻

两者记忆度差不多

对任何广告都记忆不深

Q11:您希望在未来看到哪些类型的金融保险环保广告内容？（最多可选3项）

具体绿色产品/服务的详细功能介绍

机构真实的环保项目成果与数据报告

消费者参与环保行动的倡议或互动

关于环保金融知识的科普

知名人士或专家的倡导

更具创意和艺术感的视觉表达

其他

Q12:您认为当前金融保险行业的环保广告在真实性方面做得如何？

很好，信息透明可信

一般，有宣传但缺乏细节佐证

较差，存在夸大或“漂绿”嫌疑

不了解，无法判断

Q13:请回想一个令您印象最深刻的金融/保险环保广告，并简要描述它打动您或让您不满的原因。

填空1

Q14:您的年龄属于以下哪个区间？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q15:您的最高教育程度是？

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

Q16:您目前的职业状态是？

在校学生

在职人员（企业/单位）

自由职业者

创业者/企业主

退休人员

其他

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