金融保险理财习惯广告效果调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于金融保险理财习惯与相关广告效果的调查研究。本问卷旨在了解您的理财行为及对相关广告的看法，所有数据仅用于学术研究，我们将对您的信息严格保密。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-50岁

51岁及以上

Q2:您目前的职业状态是？

在校学生

在职人员

自由职业者/个体户

退休人员

待业/其他

Q3:您个人平均月收入（或可支配生活费）范围是？

3000元及以下

3001-8000元

8001-15000元

15001-30000元

30000元以上

不便透露

Q4:您目前持有或参与过以下哪些金融/保险产品？（可多选）

银行存款/理财

基金（货币基金、股票基金等）

股票

商业保险（如寿险、健康险、车险等）

债券

信托/私募

互联网金融产品（如余额宝、零钱通等）

其他

均未持有

Q5:您通常通过哪些渠道了解金融/保险产品信息？（请选择最主要的一项）

电视/广播广告

社交媒体（如微信、微博、抖音等）

金融机构官方网站/APP

朋友/家人推荐

理财顾问/保险代理人

搜索引擎/新闻资讯网站

线下活动/宣传单页

Q6:您对金融/保险类广告的总体信任程度如何？（1分表示完全不信任，5分表示非常信任）

分数

标签

Q7:哪种类型的金融/保险广告更能吸引您的注意力？

强调收益/回报的

强调风险保障/安全性的

以真实用户故事/案例为主的

由知名专家/明星代言的

风格幽默、创意新颖的

数据详实、分析专业的

Q8:您认为当前金融/保险广告存在哪些主要问题？（可多选）

夸大收益，风险提示不足

条款复杂，不易理解

信息不透明，存在误导

广告投放过于频繁，引起反感

代言人/形象与产品不匹配

广告内容同质化，缺乏创意

暂时未发现问题

Q9:看到一个感兴趣的金融/保险广告后，您最可能采取的下一步行动是？

立即搜索产品详细信息

收藏或截图广告内容，稍后研究

咨询朋友或家人的意见

直接联系广告中的客服或机构

忽略，不会采取进一步行动

Q10:整体而言，您有多大可能向朋友或家人推荐您目前使用的金融/保险产品？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q11:您购买金融/保险产品时，最主要的决策依据是什么？

品牌知名度和信誉

产品收益率/性价比

朋友、家人或专业人士的推荐

自身对产品的理解和研究

公司的客户服务质量

Q12:您认为金融/保险机构在广告中清晰说明产品风险的重要性如何？（1分表示完全不重要，5分表示非常重要）

分数

标签

Q13:您希望通过广告获得哪些更深入的信息？（可多选）

详细的产品条款与费用说明

不同场景下的应用案例

与同类产品的对比分析

真实用户的评价与反馈

产品背后的投资逻辑或风控策略

公司/团队的专业背景介绍

Q14:您更偏好以下哪种广告呈现形式？

短视频（如抖音、快手风格）

长视频/微电影

图文信息流（如微信公众号文章）

信息图/长图

互动H5小游戏/测试

直播讲解

Q15:您认为金融/保险广告在促进理性消费和风险教育方面的作用如何？

作用很大，是重要的教育渠道

有一定作用，但容易被忽略

作用有限，主要目的是营销

基本没有作用

不清楚

Q16:请描述一个让您印象最深刻（无论是好是坏）的金融/保险广告，并简要说明原因。

填空1

Q17:未来一年，您是否有计划增加在金融理财或保险方面的投入？

是，计划大幅增加

是，计划小幅增加

保持现有水平

计划减少

不确定

Q18:对于金融/保险产品的广告宣传，您还有哪些具体的意见或建议？

填空1

金融保险理财习惯广告效果调查

介绍

本模板旨在提供金融保险理财习惯与广告效果的综合调研解决方案。帮助您收集用户画像、评估广告信任度、分析决策因素，适合金融机构、市场研究公司和广告代理机构优化营销策略和产品设计。

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