房地产购物渠道偏好与广告效果调查

房地产购物渠道偏好与广告效果调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于房地产信息获取渠道偏好及广告效果的市场调研。本问卷旨在了解您在购房或租房过程中，如何获取信息以及不同广告形式对您决策的影响。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:请问您最近是否有过购房或租房的计划或经历？

是，正在计划或进行中

是，过去一年内已完成

否，暂无计划

Q2:当您开始考虑购房/租房时，您通常会通过以下哪些渠道主动寻找房产信息？（可多选）

线上房产平台（如贝壳、安居客、链家APP）

房产中介公司门店

社交媒体（如微信朋友圈、微博、小红书）

搜索引擎（如百度、谷歌）

线下广告（如地铁、公交站牌、楼宇广告）

开发商/品牌官方网站或公众号

朋友、家人或同事推荐

电视、广播、报纸等传统媒体

其他

Q3:在上述所有渠道中，您认为哪个渠道提供的信息最全面、最可靠？

线上房产平台

房产中介公司

社交媒体

搜索引擎

线下广告

开发商官方渠道

亲友推荐

传统媒体

其他

Q4:在线上房产平台中，您最看重以下哪个功能？

房源信息的真实性与更新及时性

VR看房/视频看房体验

小区及周边配套的详细介绍

历史成交价格与趋势数据

经纪人/顾问的专业性与服务态度

用户评价与口碑

其他

Q5:对于房产中介的线下带看服务，您的整体满意度如何？（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q6:您认为社交媒体上的房产信息（如博主推荐、楼盘测评）对您的影响主要体现在哪些方面？（可多选）

提供新的楼盘或区域选择灵感

了解楼盘的真实居住体验和优缺点

获取购房流程、政策等知识

影响我对某个楼盘或品牌的印象

基本没有影响

其他

Q7:您更倾向于信任哪种形式的房产广告？

用户生成的真实评价和分享

权威媒体或专家的评测报告

开发商或品牌官方发布的宣传内容

知名明星或KOL的代言推荐

不太信任任何广告，只信实地考察

Q8:总体而言，您有多大可能性向正在找房的朋友推荐您最常用的那个信息渠道？（0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q9:以下哪种线上广告形式，最能吸引您点击或进一步了解房产信息？（可多选）

信息流图文广告

短视频广告（如抖音、快手）

直播看房

搜索引擎关键词广告

开屏广告

朋友圈精准投放广告

都不会点击

其他

Q10:一个房产广告在什么情况下会促使您主动联系咨询？

广告清晰展示了核心卖点（如价格、区位、户型）

广告内容有创意，令人印象深刻

广告中提供了限时优惠或独家福利

广告来自我信任的品牌或平台

广告呈现了真实、有吸引力的生活场景

通常不会直接因广告而联系

Q11:线下广告（如户外大牌、地铁广告）对您的主要作用是什么？

建立品牌知名度和初步印象

告知新楼盘开盘或大型促销活动

提供具体联系方式以便咨询

几乎不会注意到或产生作用

其他

Q12:在做出最终决策前，您通常会通过哪些方式进行信息核实与交叉验证？（可多选）

多次实地看房

在不同平台搜索同一房源/楼盘信息

查阅政府规划文件或相关新闻

咨询多个不同的中介或顾问

加入业主群或论坛了解情况

向已入住的朋友或邻居打听

其他

Q13:您认为当前房地产广告普遍存在的最主要问题是什么？

信息夸大或不实

同质化严重，缺乏创意

过度骚扰（如电话轰炸）

无法精准触达目标客户

无法提供深度、有价值的信息

没有问题

Q14:总体而言，您认为现有各类房产广告对您的购房/租房决策帮助有多大？（1分毫无帮助，5分帮助很大）

分数

标签

Q15:您的年龄阶段是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q16:您目前所处的城市级别是？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

Q17:对于房地产信息的获取渠道或广告形式，您还有哪些其他建议或期望？

填空1

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