房地产社交分享行为广告效果调查

房地产社交分享行为广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于房地产社交分享行为与广告效果的学术研究。本问卷旨在了解您对房地产相关内容的分享习惯以及广告对您的影响。问卷匿名，所有数据仅用于学术分析，请根据您的真实情况填写。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前是否在考虑或计划购买/租赁房产？

是，正在积极寻找

是，有初步计划

否，但未来1-3年可能考虑

否，暂无任何计划

Q3:您通常通过哪些社交媒体平台获取或浏览房地产信息？（可多选）

微信（朋友圈/公众号）

微博

小红书

抖音/快手

知乎

房产垂直App（如贝壳、安居客）

其他

Q4:您平均每周浏览房地产相关内容的频率是？

几乎不看

1-2次

3-5次

6次及以上

Q5:哪些类型的房地产内容最可能吸引您点击或阅读？（可多选）

楼盘实景/样板间视频/图片

房价走势/市场分析

购房政策/贷款攻略

社区生活/周边配套介绍

装修灵感/家居设计

业主/网友的真实评价

其他

Q6:当您在社交媒体上看到感兴趣的房地产内容（如精美房源、实用攻略）时，您分享给朋友或家人的可能性有多大？

几乎从不分享

偶尔分享

经常分享

几乎每次看到好的都会分享

Q7:您分享房地产内容的主要动机是什么？（可多选）

觉得内容有价值，想帮助亲友

内容有趣/震撼，希望引发讨论

为自己收藏或记录

参与平台活动（如抽奖）

其他

Q8:在社交媒体信息流中，您对房地产广告（如标注“广告”、“推广”的内容）的总体态度是？

非常反感，通常会跳过

有点反感，但偶尔会看

中立，和普通内容一样看待

比较感兴趣，会主动关注

非常感兴趣，是重要信息来源

Q9:一个设计精美、信息清晰的房地产广告，相比普通帖子，会提升您点击查看详情的意愿吗？

完全不会

可能略有提升

会有明显提升

一定会点击

Q10:您认为一个有效的房地产广告应具备哪些特点？（可多选）

视觉吸引力强（高清图/视频）

信息真实透明（价格、位置等）

突出核心卖点（如学区、地铁）

有用户评价或案例佐证

提供直接的联系或留资方式

有互动元素（如VR看房、在线咨询）

其他

Q11:在社交媒体上看到房地产广告后，您最可能采取的行动是？

忽略

简单浏览

点赞/收藏

分享给他人

点击链接查看详情

直接联系咨询

Q12:您是否曾因在社交媒体上看到广告，而进一步了解某个楼盘或房产项目？

是，并且实际去看过房

是，但仅限于线上了解

否，从未有过

Q13:如果以1-5分评价（1分=完全不信，5分=完全相信），您对社交媒体上房地产广告信息的信任度是？

分数

标签

Q14:请描述一次令您印象最深刻的房地产社交媒体广告（或内容），它好在哪或差在哪？

填空1

Q15:您认为房地产开发商/中介在社交媒体上做广告，对您的购房决策过程影响有多大？

几乎没有影响

有一定参考价值，但非决定性

是重要的信息来源之一

影响非常大，可能直接促成决策

Q16:您希望未来在社交媒体上看到更多哪种形式的房地产广告？（可多选）

短视频/直播看房

VR/3D全景看房

专家在线答疑互动

基于位置的精准推荐

用户生成内容（UGC）合集

限时优惠/活动预告

其他

Q17:对于房地产广告在社交媒体上的投放，您还有哪些意见或建议？（选填）

填空1

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