汽车推荐意愿与广告效果调查问卷

您好！感谢您参与本次调查。本问卷旨在了解您对汽车广告的看法以及您向他人推荐某款汽车的意愿。您的回答将帮助我们更好地理解广告效果。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受回答。预计将占用您5-8分钟时间。

Q1:请问您最近是否在线上或线下渠道（如电视、社交媒体、户外广告等）看到过任何汽车品牌的广告？

是，最近看到过

否，最近没看到过

不太确定

Q2:您通常通过哪些渠道接触到汽车广告？（可多选）

电视

视频网站（如YouTube、Bilibili）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

搜索引擎（如百度、Google）

汽车资讯网站/App（如汽车之家、懂车帝）

户外广告（如公交站、楼宇广告）

朋友或家人推荐

其他

Q3:在您最近看到过的汽车广告中，哪一个品牌或车型的广告给您留下了最深刻的印象？

特斯拉 (Tesla)

比亚迪 (BYD)

丰田 (Toyota)

本田 (Honda)

宝马 (BMW)

奔驰 (Mercedes-Benz)

蔚来 (NIO)

理想 (Li Auto)

小鹏 (XPENG)

其他品牌

没有印象深刻的

Q4:总体而言，您认为您最近看到的汽车广告在吸引您注意力方面做得如何？

分数

标签

Q5:这些广告是否清晰地向您传递了该汽车的主要卖点或特色（如续航、智能驾驶、空间等）？

非常清晰

比较清晰

一般

不太清晰

完全不清晰

Q6:一个好的汽车广告，哪些元素对您来说最重要？（请选择1-3项）

车辆外观与设计展示

性能参数与科技配置介绍

价格与促销信息

真实用户评价或口碑

品牌故事或情感共鸣

安全特性展示

环保理念（如电动化）

试驾或体验活动的邀请

Q7:观看汽车广告后，您有多大可能会主动搜索该车型的更多信息？

非常可能

比较可能

一般

不太可能

完全不可能

Q8:假设您最近对一款汽车广告印象深刻，您有多大意愿向正在考虑买车的朋友或家人推荐该广告中的车型？（0分代表“完全不愿意”，10分代表“极愿意”）

选项1

Q9:您向他人推荐一款汽车时，最主要的影响因素是什么？

亲身试驾体验

朋友/家人的口碑

专业的汽车评测

广告宣传内容

车辆参数和配置

品牌信誉和形象

价格和性价比

Q10:您认为汽车广告在多大程度上能真实反映车辆的实际情况？

分数

标签

Q11:哪种类型的汽车广告更能激发您的兴趣？

讲述温情或励志故事的品牌广告

突出科技与性能的功能广告

明星或KOL代言的广告

展现真实车主生活的广告

直接对比竞品的广告

简单直接展示外观和价格的广告

Q12:如果一款汽车的广告让您感到不满（如信息虚假、过度夸张），这会如何影响您对该品牌的看法？

产生非常负面的印象，可能不再考虑该品牌

产生一定的负面印象，但主要看产品本身

影响不大，广告和产品是两回事

没有影响

Q13:请回忆一个您认为非常成功或非常失败的汽车广告案例，并简要说明原因。

填空1

Q14:您目前的购车计划是？

正在 actively 选车，计划近期购买

有购车想法，但还在观望

暂无购车计划，但未来可能会考虑

近期没有购车计划

Q15:如果您计划购车，您最可能考虑哪种动力类型的汽车？

纯电动汽车

插电式混合动力汽车

普通混合动力汽车

传统燃油汽车

尚未决定

Q16:您的年龄属于以下哪个区间？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q17:您的性别是？

男性

女性

不愿透露

Q18:对于如何制作更有效、更能激发推荐意愿的汽车广告，您还有哪些建议或想法？

填空1

汽车推荐意愿与广告效果调查问卷

介绍

本模板旨在提供汽车广告效果与推荐意愿的标准化调研方案。帮助您评估广告吸引力、分析推荐因素、洞察用户偏好，适合汽车品牌与市场机构优化营销策略。

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