汽车购物渠道偏好与广告效果调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于汽车购物渠道偏好与广告效果的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解消费者需求，优化服务与营销策略。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况与想法回答。感谢您的支持与参与！

Q1:您目前是否处于计划购买或考虑购买汽车（包括新车和二手车）的阶段？

是，正在积极选购

是，处于初步了解阶段

否，暂无购车计划

不确定

Q2:您计划购买的主要车型是？

燃油车

纯电动车

插电式混合动力车

油电混合动力车

尚未决定

Q3:在了解汽车信息时，您最常使用以下哪些渠道？（最多可选3项）

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）

品牌官方网站/App

社交媒体平台（如抖音、小红书、微博）

视频网站/平台（如B站、YouTube）

搜索引擎（如百度、谷歌）

线下车展

亲朋好友推荐

传统媒体（电视、报纸、杂志）

其他

Q4:请评价汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）在您选车过程中的信息帮助程度。（1分为毫无帮助，5分为非常有帮助）

分数

标签

Q5:您认为汽车垂直网站/App的哪些功能对您最有价值？（最多可选3项）

车型参数详细对比

真实车主口碑与评价

专业评测文章/视频

经销商报价查询

论坛/车友圈交流

二手车信息

购车计算器

其他

Q6:社交媒体平台（如抖音、小红书）上的汽车相关内容（如测评、车主分享）对您的购车决策影响有多大？

影响非常大，是主要决策参考

有一定影响，会参考

影响较小，仅作娱乐浏览

完全没有影响

Q7:您更信任社交媒体上哪种类型的汽车内容创作者？（最多可选2项）

官方认证的品牌/车企账号

粉丝量巨大的知名汽车博主

真实车主的长文/视频分享

专业汽车媒体/评测机构账号

身边亲友的分享

都不太信任

Q8:在线下渠道中，您认为哪种方式对最终购车决策最为关键？

4S店/品牌经销商店内实地看车与试驾

大型国际/国内车展

二手车市场实地看车

非品牌授权综合经销商

以上均不关键

Q9:综合考虑线上信息查询和线下体验，您向朋友推荐“先线上研究，后线下体验”的购车流程的可能性有多大？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q10:在您看到的各类汽车广告中，哪些形式的广告更能吸引您的注意？（最多可选3项）

短视频信息流广告（如抖音、快手）

长视频贴片/中插广告（如剧集、综艺前）

社交媒体图文/开屏广告

搜索引擎关键词广告

电梯/楼宇液晶屏广告

户外大屏广告

电视广告

广播广告

都不吸引

Q11:一个汽车广告在什么情况下最可能促使您点击或进一步了解？

突出展示了我关心的核心卖点（如续航、安全、空间）

有吸引力的促销或优惠信息

广告创意新颖、有故事性

由我喜欢的明星或KOL代言

品牌本身是我信赖或感兴趣的

通常不会点击广告

Q12:您认为当前汽车广告在信息真实性方面的表现如何？（1分=非常不真实，夸大其词；5分=非常真实，客观可信）

分数

标签

Q13:您是否曾因为某个广告而访问品牌官网、留下询价信息或到店咨询？

是，多次

是，偶尔一两次

从未有过

Q14:您认为理想的汽车品牌与消费者沟通方式应包含哪些？（最多可选3项）

提供个性化、基于需求的精准信息推送

建立透明、可直接互动的官方社群（如企业微信社群）

举办线下深度体验活动（如试驾会、技术沙龙）

提供一站式线上选车、金融、预约服务

持续性的车主关怀与售后服务沟通

其他

Q15:请分享一次令您印象深刻的（正面或负面）汽车广告或营销活动经历，及其对您品牌认知的影响。

填空1

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q17:您的年龄属于？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q18:您目前的最高教育程度是？

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

Q19:您目前的个人税前月收入大致范围是？

5000元以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-50000元

50000元以上

不愿透露

Q20:您目前拥有的汽车数量是？

0辆

1辆

2辆

3辆及以上

汽车购物渠道偏好与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供汽车消费者渠道偏好与广告效果分析的标准化调研工具。帮助您洞察信息获取渠道、评估营销广告效果、收集用户真实反馈，适合汽车品牌、市场研究及营销机构优化市场策略与广告投放。

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