汽车购买意愿与广告效果调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于汽车购买意愿与广告效果的调研，旨在了解消费者偏好及广告对您决策的影响。您的回答将为我们提供宝贵的参考。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实想法作答。感谢您的参与！

Q1:请问您目前是否有购买新车的计划？

是，正在考虑/计划中

否，暂时没有计划

不确定

Q2:在考虑购车时，您主要关注哪些因素？（可多选）

价格与预算

品牌声誉

车辆性能（如动力、油耗）

外观设计

内饰与舒适度

安全配置

智能科技与车联网功能

售后服务与保养成本

环保（如新能源类型）

Q3:您更倾向于购买哪种类型的汽车？

传统燃油车

混合动力汽车

纯电动汽车

插电式混合动力汽车

尚未决定

Q4:您计划购买的汽车预算大致在哪个区间？

10万元以下

10-20万元

20-30万元

30-50万元

50万元以上

Q5:您通常通过哪些渠道了解汽车信息？（可多选）

电视广告

网络视频广告（如抖音、B站）

社交媒体（微信、微博、小红书）

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）

线下车展

亲友推荐

4S店实地看车

户外广告（如楼宇、地铁广告）

Q6:总体而言，您认为当前看到的汽车广告对您了解产品信息有帮助吗？（1分表示完全没帮助，5分表示非常有帮助）

分数

标签

Q7:哪种形式的汽车广告最能让您留下深刻印象？

突出产品性能与技术的视频

展现生活方式与情感共鸣的故事

明星或KOL代言的广告

直观展示价格与优惠信息的广告

用户真实口碑与评测分享

都没有深刻印象

Q8:基于您最近看到的汽车广告，您有多大可能向朋友推荐该广告中出现的品牌或车型？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q9:一个汽车广告在什么情况下会促使您进一步了解或咨询该车型？

广告清晰展示了独特卖点（如超长续航、智能驾驶）

广告中呈现的价值观或生活方式与我契合

广告提供了有吸引力的限时优惠或试驾活动

广告的创意或视觉效果非常出色

通常不会因为广告而直接行动

Q10:您认为当前汽车广告在哪些方面可以改进？（可多选）

信息更真实透明，减少夸大宣传

更注重展示核心技术与安全性能

内容更有创意，避免同质化

提供更便捷的线上咨询或试驾预约入口

增加用户真实使用场景的展示

减少明星代言，聚焦产品本身

Q11:您是否曾因为某个广告而访问品牌官网、App或前往4S店了解详情？

是，有过多次

是，有过一两次

从未有过

Q12:请回忆一个让您印象最深刻的汽车广告（品牌或车型不限），并简要描述它打动您的原因。

填空1

Q13:未来半年，您预计自己会观看或接触汽车相关广告的频率会如何变化？

显著增加

略有增加

保持不变

略有减少

显著减少

Q14:除了广告，哪些因素对您最终的购车决策影响最大？（可多选）

亲自试驾体验

专业媒体评测报告

真实车主的评价与口碑

车辆的实际售价与金融政策

家人的意见

品牌长期以来的可靠印象

Q15:您对新能源汽车（纯电/混动）广告的信任度如何？（1分表示完全不信任，5分表示完全信任）

分数

标签

Q16:您认为车企在社交媒体（如抖音、小红书）上投放广告有效吗？

非常有效，是了解新车的重要途径

比较有效，会偶尔看看

效果一般，信息过于碎片化

效果甚微，很少关注

说不清

Q17:对于理想中的汽车广告，您还有哪些其他的建议或期待？

填空1

Q18:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q19:您的年龄属于以下哪个区间？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q20:您目前的个人月收入大致范围是？

5000元以下

5000-10000元

10001-20000元

20001-30000元

30000元以上

不便透露

汽车购买意愿与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供汽车购买决策与广告效果评估的标准化调研方案。帮助您收集消费者偏好、分析广告影响力、洞察购车关键因素，适合汽车厂商、市场研究机构及广告代理商优化营销策略与产品定位。

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