餐饮购买决策因素与广告效果调查

餐饮购买决策因素与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于餐饮消费决策及广告影响的调研，旨在更好地理解您的需求与偏好。您的回答将为我们提供宝贵参考，所有信息仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:在过去一个月内，您通过外卖平台（如美团、饿了么）或到店消费的频率大约是？

每周3次或以上

每周1-2次

每月1-3次

几乎不消费

Q2:当您选择一家餐厅或外卖时，最主要的决策因素有哪些？（请选择最重要的3-5项）

菜品口味与质量

价格与性价比

配送速度与准时性

餐厅/品牌口碑与评分

促销活动与优惠力度

餐厅/品牌知名度

菜品图片与描述

食品卫生安全

配送/包装质量

个性化推荐

朋友/同事推荐

广告宣传（如线上广告、短视频）

其他

Q3:在做出最终消费决定前，您通常通过哪些渠道了解餐厅或菜品信息？（请选择最主要的一项）

外卖平台（美团、饿了么等）的商家页面与评价

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

朋友、家人或同事的口头推荐

搜索引擎（如百度）搜索

线下传单或广告牌

品牌官方网站/App

其他

Q4:请对以下因素在您决策时的重要性进行评分（1分表示非常不重要，5分表示非常重要）：餐厅/品牌的口碑与用户评价

分数

标签

Q5:请对以下因素在您决策时的重要性进行评分（1分表示非常不重要，5分表示非常重要）：价格与促销活动的吸引力

分数

标签

Q6:请对以下因素在您决策时的重要性进行评分（1分表示非常不重要，5分表示非常重要）：食品卫生安全的保障

分数

标签

Q7:您是否经常在社交媒体（如抖音、小红书、微信朋友圈）上看到餐饮相关的广告或推荐内容？

非常频繁

比较频繁

偶尔

很少

几乎不

Q8:以下哪些类型的餐饮广告或内容更容易吸引您的注意并促使您进一步了解？（可多选）

美食博主/KOL的探店视频或测评

用户分享的真实消费体验与评价

品牌官方发布的创意短视频

发放大额优惠券或限时折扣的广告

展示精美菜品制作过程的视频

基于您兴趣的精准推送广告

带有互动游戏或抽奖的广告

其他

Q9:看到一个吸引您的餐饮广告后，您最可能采取的下一步行动是什么？

立即点击链接查看商家详情或下单

收藏或保存，稍后考虑

搜索该品牌或菜品了解更多评价

分享给朋友一起讨论

忽略，不采取进一步行动

Q10:如果以0-10分来衡量，您有多大可能向朋友或同事推荐您最近一次满意消费的餐厅或外卖品牌？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q11:您认为，目前餐饮广告最需要改进的方面是什么？

广告内容真实性（如菜品与实物相符）

广告推送的精准度（减少不相关推送）

广告创意与吸引力

优惠信息的清晰度与真实性

广告出现的频率控制

其他

Q12:您更倾向于信任哪些来源的餐饮推荐？（可多选）

身边朋友、家人或同事的推荐

外卖平台上的真实用户评价

专业美食博主或KOL的推荐

品牌官方发布的信息

社交媒体上普通用户的分享

线下传统媒体（如报纸、电视）

其他

Q13:一次不愉快的餐饮消费体验（如口味差、配送慢）对您未来再次选择该品牌的影响有多大？

影响极大，不会再选择

影响较大，除非有非常吸引人的优惠

有一定影响，但可能会再给一次机会

影响很小，主要看下次体验

没有影响

Q14:请描述一次让您印象深刻的餐饮广告（无论好坏），并说明它为何令您印象深刻。

填空1

Q15:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

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