旅游内容偏好与广告效果调查问卷

您好！我们正在进行一项关于旅游内容偏好与广告效果的调研。您的宝贵意见将帮助我们为您提供更优质的旅游内容和更有效的广告信息。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的参与！

Q1:您在过去一年内，是否曾通过线上平台（如社交媒体、旅游网站、视频平台等）获取旅游相关信息或灵感？

是，经常

是，偶尔

几乎没有

完全没有

Q2:您通常通过哪些线上渠道获取旅游信息？（可多选）

短视频平台（抖音、快手等）

社交媒体（小红书、微博、朋友圈等）

旅游垂直网站/APP（马蜂窝、携程、TripAdvisor等）

长视频平台（B站、YouTube等）

搜索引擎（百度、谷歌等）

旅游博主/KOL的账号

其他

Q3:在决定旅游目的地时，以下哪种类型的内容对您的影响力最大？

图文并茂的游记/攻略

短视频/Vlog

长视频/纪录片

用户真实评价与评分

专业旅游机构的推荐榜单

朋友/熟人的口碑推荐

Q4:您更偏好观看哪种主题的旅游内容？（可多选）

深度文化体验

自然风光与户外探险

城市打卡与网红地标

美食探索与评测

酒店/民宿体验

购物攻略与免税信息

亲子家庭游

省钱穷游攻略

其他

Q5:您认为一个吸引您的旅游短视频，最理想的时长是？

15秒以内

15-60秒

1-3分钟

3-5分钟

5分钟以上

Q6:在观看旅游内容时，内容的真实性（非过度美化）对您的重要性如何？（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q7:当您在线上看到旅游相关的广告（如信息流广告、开屏广告等）时，您的第一反应通常是？

感兴趣，会点击查看

不感兴趣，直接划过/关闭

视广告内容和创意而定

通常会忽略所有广告

Q8:什么样的旅游广告最能吸引您点击或观看？（可多选）

有吸引力的目的地画面

明确的优惠/折扣信息

知名KOL/明星代言

有创意的剧情或故事

与我近期搜索兴趣相关

用户好评或案例展示

其他

Q9:总体而言，您对目前线上旅游广告的相关性和吸引力满意吗？请用0-10分表示，0分代表非常不相关/无吸引力，10分代表非常相关/极具吸引力。

选项1

Q10:您认为当前旅游广告最需要改进的方面是？

广告内容的真实性

广告投放的精准度（推送给我真正感兴趣的内容）

广告的创意和表现形式

广告信息的清晰度（优惠、行程等）

广告出现的频率（避免过度打扰）

Q11:在什么情况下，您会考虑保存、分享或收藏一条旅游内容/广告？（可多选）

内容极具参考价值，计划未来使用

目的地或活动让我非常心动

有特别优惠或促销码

内容制作精良，具有审美价值

想推荐给朋友或家人

其他

Q12:您是否曾因为看到某条旅游内容或广告而最终决定前往该地旅游？

是，直接促成了我的旅行

是，作为重要参考因素之一

没有，我主要通过其他渠道决策

不确定

Q13:请回忆一个让您印象最深刻的旅游广告（或内容），并简要描述它吸引您的原因。

填空1

Q14:您更愿意接受以下哪种形式的旅游产品推广？

内容软植入（如KOL在游记中自然提及）

硬广明确标注“广告”

互动式广告（如H5小游戏、AR体验）

直播带货/云旅游

以上都不喜欢

Q15:您对利用人工智能（AI）为您个性化推荐旅游内容和产品的接受程度如何？（1-5分，1为完全不接受，5为非常接受）

分数

标签

Q16:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q17:您最近一次长途旅行（跨省或出境）是在什么时候？

3个月内

3-12个月内

1-2年内

2年以上

从未有过

Q18:对于旅游内容创作或广告投放，您还有哪些其他建议或想法？

填空1

旅游内容偏好与广告效果调查问卷

介绍

本模板旨在提供旅游内容偏好与广告效果调研的标准化解决方案。帮助您洞察用户偏好、评估广告吸引力、优化营销策略，适合旅游平台、内容创作者和营销机构提升内容与广告的精准投放效果。

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