旅游广告认知与效果评估调查

您好！我们正在进行一项关于旅游广告的调研，旨在了解您对旅游广告的认知和感受。您的宝贵意见将帮助我们优化广告内容，为您提供更优质的旅游信息服务。本次调查预计需要5-8分钟，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:在过去的一个月内，您是否注意到过任何形式的旅游广告？（例如：线上推送、电视、户外大屏、社交媒体等）

是，经常看到

是，偶尔看到

没有注意到

不确定

Q2:您主要通过哪些渠道接触到旅游广告？

社交媒体（微信、微博、抖音、小红书等）

短视频平台（抖音、快手等）

搜索引擎（百度、谷歌等）

旅游预订平台（携程、飞猪、Booking等）

电视/广播

户外广告（地铁、公交、楼宇广告等）

朋友/家人推荐

其他

Q3:当您看到旅游广告时，您通常会？

立即点击或查看详情

稍后有空时再查看

快速划过/关闭，不感兴趣

分享给朋友或家人

直接忽略

Q4:以下哪些类型的旅游广告最能吸引您的注意力？

展现绝美自然风光的视频/图片

突出当地特色美食与文化

提供超值优惠或套餐价格

真实游客的体验分享或评价

明星或网红代言推荐

具有创意或故事情节的广告

清晰展示行程安排的攻略式广告

其他

Q5:总体而言，您认为当前看到的旅游广告在“信息真实性”方面表现如何？（1分表示非常不真实，5分表示非常真实）

分数

标签

Q6:总体而言，您认为当前看到的旅游广告在“视觉吸引力”方面表现如何？（1分表示毫无吸引力，5分表示极具吸引力）

分数

标签

Q7:看到一个吸引您的旅游广告后，您有多大可能会进一步搜索相关信息？

极有可能

比较可能

不确定

不太可能

完全不可能

Q8:旅游广告在多大程度上影响了您对某个旅游目的地的兴趣？

影响很大，会让我产生强烈兴趣

有一定影响，会列入考虑范围

影响很小，主要看其他信息

完全没有影响

不确定

Q9:您认为一个优秀的旅游广告最应该具备哪些要素？

高清、震撼的视觉画面

简洁明了的核心信息

真实可信的用户评价或背书

明确且有吸引力的价格或优惠

独特的目的地文化或体验展示

便捷的预订或咨询入口

动人的背景音乐或文案

其他

Q10:您是否曾因为一则旅游广告而产生过实际的旅游消费（如预订机票、酒店、门票等）？

是，有过多次

是，有过一两次

没有，但曾心动过

完全没有

不记得了

Q11:从0到10分，您有多大可能将您看到过的一个印象深刻的旅游广告推荐给朋友或家人？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q12:与过去相比，您觉得近一年的旅游广告在质量上有什么变化？

明显变得更好了

略有改善

没什么变化

略有退步

明显变差了

没有关注

Q13:您对目前旅游广告的哪些方面感到不满或希望改进？

广告内容夸大或虚假

广告推送过于频繁，造成干扰

广告内容同质化，缺乏新意

广告信息不完整（如价格模糊、行程不清）

广告形式单一，缺乏互动

无法精准匹配我的兴趣

其他

Q14:您更倾向于接受哪种形式的旅游广告？

完全由我主动搜索获取

平台根据我的浏览历史精准推荐

我关注的博主/KOL的软性推荐

朋友在社交圈的真实分享

传统媒体（电视、杂志）的硬广

都可以，只要内容吸引我

Q15:请回忆一个近期令您印象最深刻（无论好坏）的旅游广告，并简要描述它是什么以及给您留下了什么印象。

填空1

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q17:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q18:您目前的职业状态是？

在校学生

在职员工

自由职业者

企业主/管理者

退休人员

待业/其他

Q19:您平均每年进行几次休闲旅游（非出差）？

0次

1-2次

3-4次

5次及以上

Q20:您通常通过什么方式规划或预订旅游行程？

完全依赖线上旅游平台（如携程、飞猪）

线上平台搜索信息，部分线下预订

通过旅行社或代理人

朋友/家人帮忙规划

自己规划所有细节并直接联系供应商

其他

旅游广告认知与效果评估调查

介绍

本模板旨在提供旅游广告认知与效果评估的标准化调研工具。帮助您了解广告接触渠道、评估广告吸引力、分析转化效果，适合旅游企业、广告公司和市场研究机构优化广告投放策略。

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