旅游依赖程度与广告效果调查问卷

旅游依赖程度与广告效果调查问卷

欢迎参与本次调查！本问卷旨在了解您的旅游习惯及对相关广告的感知，所有数据仅用于学术研究，感谢您的宝贵时间！

Q1:在您的生活中，旅游扮演着怎样的角色？

必不可少，是生活的重要组成部分

比较重要，是重要的休闲方式

一般重要，偶尔会考虑

不太重要，可有可无

完全不重要

Q2:您平均每年会进行几次旅游（包括国内和国外）？

0次

1-2次

3-4次

5次及以上

Q3:您通常通过哪些渠道获取旅游信息？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、小红书、抖音）

旅游网站/App（如携程、飞猪、马蜂窝）

搜索引擎（如百度、谷歌）

电视/广播广告

户外广告（如地铁、公交站牌）

朋友/家人推荐

旅行社宣传

其他

Q4:在决定一次旅行前，您通常会花多长时间规划和收集信息？

少于1周

1-4周

1-3个月

3个月以上

Q5:请对您最近一次看到或听到的旅游广告的总体印象进行评分（1-5分，1分为非常差，5分为非常好）

分数

标签

Q6:您认为哪种类型的旅游广告最能吸引您的注意？

短视频/直播广告

精美的图片海报广告

详细的图文攻略或长文

朋友分享的真实体验（如朋友圈、游记）

促销优惠信息（如打折、套餐）

Q7:一个有效的旅游广告，您认为应包含哪些关键信息？（可多选）

清晰的目的地展示

真实的价格或优惠

具体的行程安排

其他游客的真实评价

高质量的照片或视频

便捷的预订方式

独特/新奇的体验点

Q8:看到一个感兴趣的旅游广告后，您最可能采取的行动是？

立即收藏或保存

进一步搜索相关信息

分享给朋友/家人讨论

直接点击链接查看详情或预订

不做任何行动

Q9:社交媒体上的旅游广告（如信息流广告、博主推荐）对您的旅游决策影响有多大？

影响非常大，经常决定我的行程

影响较大，会认真参考

有一定影响，会作为信息补充

影响很小，基本忽略

完全没有影响

Q10:您有多大可能将您认为不错的旅游广告或旅游信息分享给您的朋友？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q11:您更信任以下哪种来源发布的旅游广告？

官方旅游机构/政府

知名的旅游平台（如携程、Booking）

您关注并信任的社交媒体博主/KOL

朋友或家人的亲身推荐

明星代言

都不太信任

Q12:请评价您对目前市场上旅游广告的信任程度（1-5分，1分为完全不信任，5分为完全信任）

分数

标签

Q13:哪些因素会降低您对一则旅游广告的信任度？（可多选）

价格模糊或存在隐藏费用

图片/视频过度美化，与实物不符

缺乏真实用户的评价

来自不知名或可疑的发布方

广告内容夸张、虚假承诺

推送过于频繁，引起反感

Q14:如果一则旅游广告成功吸引了您，最主要的原因是？

目的地本身极具吸引力

价格非常优惠

广告创意或表现形式新颖

广告中呈现的体验（如美食、活动）打动了我

正好符合我当前的旅行计划或需求

Q15:请描述您心目中一则“完美”的旅游广告应该是什么样子的？（例如：形式、内容、渠道等）

填空1

Q16:您认为未来的旅游广告在哪个方面最需要改进？

个性化推荐，更懂我的需求

内容真实性，减少“照骗”

互动体验，如VR预览、直播探路

整合服务，从看到广告到完成预订更顺畅

社会责任，展示可持续旅游理念

Q17:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

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