旅游购物渠道偏好与广告效果调查

旅游购物渠道偏好与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于旅游购物渠道偏好及广告效果的调研。本问卷旨在了解您在旅行中的购物习惯以及您对不同广告形式的看法。您的回答将完全保密，仅用于学术及市场研究。感谢您的参与！

Q1:您最近一次（或计划中）的旅行性质是？

国内休闲游

国内商务游

出境休闲/度假游

出境商务游

其他

Q2:在本次/计划旅行中，您是否有购物（如纪念品、特产、奢侈品等）的打算？

是，有明确购物清单

是，但随缘购买

否，基本不购物

不确定

Q3:在旅行中，您通常通过哪些主要渠道获取购物信息？（可多选）

旅行社推荐/行程安排

导游/地陪介绍

社交媒体（如小红书、抖音、Instagram）

旅游攻略网站/App（如马蜂窝、TripAdvisor）

朋友/家人推荐

线下广告（如机场、酒店、景点的广告牌）

品牌官方网站/电商平台

其他

Q4:请评价“旅行社/导游推荐”这一渠道对您购物决策的影响程度。（1分表示毫无影响，5分表示影响极大）

分数

标签

Q5:请评价“社交媒体（如小红书、抖音）”这一渠道对您购物决策的影响程度。（1分表示毫无影响，5分表示影响极大）

分数

标签

Q6:在社交媒体上，哪种类型的旅游购物内容最可能促使您产生购买兴趣？

网红/KOL实地探店测评

普通用户的真实分享/游记

品牌官方发布的广告或活动

带有优惠券/折扣信息的帖子

短视频/直播带货

以上均不感兴趣

Q7:您更倾向于在旅行中的哪些场所进行购物？（可多选）

机场/免税店

大型购物中心/百货公司

品牌专卖店/旗舰店

当地特色市场/集市

景区内的纪念品商店

酒店内的商店

线上预订，旅行中提货

其他

Q8:在决定购买一件旅游商品时，以下哪个因素对您最为重要？

商品价格与性价比

商品的独特性/纪念意义

品牌知名度与信誉

购买地点的便利性

朋友/家人的评价

广告/营销宣传

Q9:总体而言，您有多大可能向朋友推荐您最近一次旅行中购买的商品/购物体验？（0-10分，0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q10:在旅行前，您是否曾因为看到某个广告（线上或线下）而将特定商店或商品列入旅行计划？

经常如此

偶尔如此

很少如此

从未如此

Q11:您认为哪种形式的广告最能吸引您关注旅行购物信息？（可多选）

精美的图片广告

富有故事性的短视频

信息详尽的图文长文

直播互动

有奖互动或打卡活动

明星/网红代言

其他

Q12:您如何看待旅行中购物点安排的强制性（如跟团游中的指定购物点）？

完全不能接受，影响体验

可以接受，但时间不宜过长

可以接受，如果商品有特色

无所谓

欢迎安排，省去自己寻找的麻烦

Q13:请评价您对“线上浏览，线下体验并购买”（即O2O模式）这种旅游购物方式的信任度。（1分表示完全不信任，5分表示完全信任）

分数

标签

Q14:旅行结束后，您是否会在线上（如电商平台、品牌官网）复购在旅行中发现的商品？

经常会

偶尔会

很少会

从未有过

Q15:对于旅游目的地或商家，您认为他们在广告宣传或购物体验上，最需要改进的一点是什么？

填空1

Q16:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q17:您的性别是？

男

女

不愿透露

相关推荐