旅游社交分享行为与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于旅游社交分享行为及其对广告效果影响的学术研究。本问卷旨在了解您在旅游过程中的分享习惯，以及您对相关广告内容的看法。问卷匿名填写，所有数据仅用于学术分析，预计耗时约8-12分钟。感谢您的参与与宝贵时间！

Q1:在过去一年中，您是否有过旅游经历？

是

否

Q2:在旅游时，您通常会通过以下哪些平台分享内容？（可多选）

微信朋友圈

微博

抖音/快手

小红书

Instagram

Facebook

Twitter/X

旅游垂直社区（如马蜂窝、携程旅拍）

基本不分享

Q3:您分享旅游内容的主要动机是什么？

记录美好回忆

与亲友互动交流

展示个人生活/品味

获取点赞/评论等社交反馈

为他人提供旅游参考

品牌/商家要求（如打卡返现）

其他

Q4:请评价您分享的旅游内容中，图片/视频的精心制作程度（1分=随手拍，5分=专业级）。

分数

标签

Q5:在浏览他人的旅游分享时，您最关注哪类信息？

风景/美食图片/视频

详细的行程攻略

住宿/交通等实用信息

分享者的个人体验与感受

价格/消费水平

互动评论区的讨论

Q6:在社交平台看到旅游分享时，哪些因素会促使您点击查看详情或进一步搜索？（可多选）

标题或封面极具吸引力

分享者是熟人/信任的KOL

内容涉及我计划去的目的地

内容展示了独特的体验或小众地点

评论区讨论热烈

带有明确的优惠或活动信息

Q7:您是否曾因为看到社交平台上的旅游分享，而改变或制定了您的旅行计划？

是，直接促成了某次旅行

是，对原有计划做了调整

有考虑过，但未实施

完全没有

Q8:总体而言，您认为社交平台上的旅游分享对您的旅行决策有多大参考价值？（0分=毫无价值，10分=价值极高）

选项1

Q9:在旅游分享中，如果出现品牌广告（如酒店、航司、景区、旅行装备），您通常的态度是？

反感，影响观看体验

不关心，直接忽略

可以接受，如果是自然植入

感兴趣，可能会点击了解

会主动搜索该品牌

Q10:您认为哪种形式的旅游广告在社交分享中更容易被接受？（可多选）

KOL/普通用户真实体验分享

品牌官方发布的精美宣传片

带有话题挑战或互动活动

提供明确的优惠券或折扣码

与热门旅游目的地/季节强关联

以实用攻略形式呈现

Q11:看到一个旅游类广告后，您最可能采取的行动是？

仅浏览，无后续行动

点赞/收藏/转发

点击链接进入品牌主页/官网

搜索更多关于该品牌或产品的信息

直接下单购买产品或服务

Q12:您认为当前社交平台上旅游类广告与您个人兴趣的相关性如何？（1分=完全不相关，5分=非常相关）

分数

标签

Q13:您是否关注过旅游类品牌的官方社交媒体账号？

是，关注了多个

是，关注了少数几个

没有关注过

Q14:您希望品牌方在社交媒体上提供哪些价值？（可多选）

最新的优惠促销信息

深度的目的地攻略和资讯

高质量的图片/视频内容

有趣的互动活动或话题

用户真实评价与反馈

客户服务与问题解答

Q15:相比传统广告（如电视、户外广告牌），您认为社交媒体上的旅游广告效果如何？

好得多，更精准、互动性强

略好一些

差不多

更差，信息过载且可信度低

不确定

Q16:请描述一次令您印象深刻的旅游类社交媒体广告或品牌合作案例，并说明原因。

填空1

Q17:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q18:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q19:您目前的个人月均可支配收入大致范围是？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001元以上

不便透露

Q20:您目前的最高教育程度是？

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

Q21:您目前常居的城市类型是？

一线城市（如北上广深）

新一线/二线城市

三线及以下城市

海外

旅游社交分享行为与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供旅游社交分享行为与广告效果研究的标准化调研方案。帮助您洞察用户分享动机、评估广告接受度、分析平台偏好，适合旅游品牌、营销机构和学术研究者优化社交媒体营销策略。

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