旅游社会责任认知广告效果调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于旅游社会责任广告效果的研究。本问卷旨在了解您对相关广告的认知与感受，所有数据仅用于学术研究，我们将对您的信息严格保密。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您主要通过哪些渠道接触到旅游广告？（可多选）

电视

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频网站（如B站、优酷）

搜索引擎广告

户外广告（如公交站牌、地铁）

旅游网站/APP（如携程、飞猪）

朋友/家人推荐

其他

Q4:在您印象中，您最近一次看到或听到的旅游广告，主要宣传的是什么？

景点风光/酒店设施

特价优惠/促销活动

当地文化/美食体验

环保/生态保护

社区支持/公益活动

记不清了

Q5:您是否曾看到过强调“保护环境”、“尊重当地文化”、“支持社区发展”等社会责任内容的旅游广告？

是，经常看到

是，偶尔看到

好像有，但印象不深

没有，从未见过

不确定

Q6:当旅游广告中包含社会责任内容（如呼吁不乱扔垃圾、保护野生动物）时，您对该广告的好感度会如何变化？

分数

标签

Q7:您认为在旅游广告中加入社会责任内容，对塑造旅游目的地或企业的形象有帮助吗？

非常有帮助

比较有帮助

一般

帮助不大

完全没有帮助

Q8:您认为旅游广告中的社会责任内容，应该侧重哪些方面？（可多选）

环境保护（如减少塑料使用、节约能源）

文化遗产保护

支持当地经济发展与社区

动物福利与保护

倡导游客文明行为

应对气候变化

其他

Q9:如果一个旅游广告同时展示了美景和环保倡议，与只展示美景的广告相比，您更可能点击或关注哪一个？

包含环保倡议的广告

只展示美景的广告

两者差不多

都不关注

Q10:您认为目前旅游广告中社会责任内容的呈现方式如何？

非常生动、有说服力

比较形式化、说教感强

内容太少，难以引起注意

没有关注过

Q11:看到强调社会责任的旅游广告后，会促使您更倾向于选择该目的地或旅游产品吗？

会，是重要的决策因素

会，是加分项但非决定性因素

可能会，但影响很小

不会，对我选择没有影响

Q12:您认为旅游企业发布社会责任广告，主要是出于什么目的？

真心实意推动可持续发展

提升品牌形象和声誉

应对法规或舆论压力

只是一种营销手段

说不清

Q13:对于您个人而言，您更信任哪种主体发布的社会责任旅游广告？

政府旅游部门

大型知名旅游企业

小型/本地旅游企业

非政府环保组织

旅游博主/KOL

都差不多

都不太信任

Q14:总体而言，您认为当前旅游广告在传播社会责任理念方面做得如何？

分数

标签

Q15:您希望未来在哪些平台看到更多高质量的社会责任旅游广告？（可多选）

短视频平台（抖音、快手等）

长视频平台（B站、腾讯视频等）

社交媒体（微信、微博、小红书）

旅游预订平台（携程、飞猪等）

户外大屏/公共交通媒体

电视

其他

Q16:您是否愿意主动分享或转发您认为有意义的社会责任旅游广告？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q17:请回忆一个让您印象深刻（无论好坏）的、包含社会责任内容的旅游广告，并简要描述它或谈谈您的看法。

填空1

Q18:对于旅游广告如何更有效地传达社会责任、并促使游客采取实际行动，您有什么建议？

填空1

旅游社会责任认知广告效果调查

介绍

本模板旨在评估社会责任内容对旅游广告效果的影响。帮助您了解受众认知、测量广告好感度、分析传播渠道，适合旅游企业、广告公司和研究机构优化广告策略以提升品牌形象和促进可持续旅游。

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