旅游数字化转型认知与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于旅游行业数字化转型认知及其广告效果的调查。本问卷旨在了解您对相关概念和广告的感知与评价，所有信息仅用于学术研究，我们将对您的回答严格保密。感谢您的参与！

Q1:您对“旅游数字化转型”这一概念的了解程度如何？

非常了解

比较了解

一般了解

不太了解

完全不了解

Q2:您认为旅游行业的数字化转型主要体现在哪些方面？（可多选）

在线预订与支付

智能行程规划与推荐

AR/VR虚拟旅游体验

大数据客流分析与预测

社交媒体营销与互动

酒店/景区智能化管理（如自助入住）

Q3:您通常通过哪些渠道获取旅游产品或服务的信息？

搜索引擎（如百度、谷歌）

旅游App（如携程、飞猪）

社交媒体（如抖音、小红书）

朋友/家人推荐

电视/户外/纸媒广告

其他

Q4:您对目前旅游类广告（如App广告、短视频广告、信息流广告等）的总体印象如何？

分数

标签

Q5:最近一个月内，您是否看到过与“智慧旅游”、“数字景区”或“旅游科技”相关的广告或宣传内容？

是，经常看到

是，偶尔看到

好像有，但记不清了

没有看到过

Q6:如果看到过，这些广告主要出现在哪些平台？（可多选）

短视频平台（抖音、快手等）

社交媒体（微信、微博等）

旅游预订平台（携程、去哪儿等）

搜索引擎

新闻资讯App

线下广告牌/屏幕

其他

Q7:这类数字化旅游广告是否能吸引您的注意力？

非常吸引

比较吸引

一般

不太吸引

完全不吸引

Q8:您认为这类广告在传递“数字化”或“科技感”方面做得如何？

非常清晰、有说服力

比较清晰

一般

比较模糊

非常模糊，不知所云

Q9:看到这类广告后，您是否会增加对相关旅游品牌或产品的好感度？

会，显著增加

会，略有增加

没有影响

会，略有降低

会，显著降低

Q10:这类广告是否会让您产生进一步了解或体验该数字化旅游产品的意愿？

意愿非常强烈

意愿比较强烈

意愿一般

意愿比较低

完全没有意愿

Q11:您认为一个优秀的数字化旅游广告应包含哪些元素？（可多选）

直观展示科技如何改善体验（如一键规划、VR预览）

突出便捷性与效率（如快速入园、无接触服务）

真实用户的好评或体验分享

清晰的价格或优惠信息

品牌的技术实力与安全保障

具有创意和美感的视觉设计

Q12:您是否曾因为一则广告而尝试使用某个新的旅游App或数字化服务（如景区导览小程序、智能语音讲解等）？

是，多次尝试

是，有过一两次

没有尝试过

Q13:请回忆一个让您印象深刻的旅游类广告（无论是传统还是数字广告），并简要描述它为何让您印象深刻。

填空1

Q14:总体而言，您认为当前旅游行业的数字化广告在帮助您理解和接受新旅游方式方面，作用大吗？

作用非常大

作用比较大

作用一般

作用比较小

作用非常小

Q15:您对未来旅游行业在广告中运用更多数字技术（如AI生成内容、互动游戏广告等）有何期待？

非常期待，能带来全新体验

比较期待，可以尝试

无所谓，看具体内容

不太期待，可能华而不实

完全不期待

Q16:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q17:您最近一年的旅游频率大概是？

几乎每月都出游

每季度1-2次

每年3-5次

每年1-2次

基本不出游

Q18:您通常的旅游消费水平如何？

经济型，追求性价比

舒适型，愿意为体验付费

高端型，注重品质与服务

视具体情况而定，没有固定模式

Q19:对于旅游行业的数字化转型及其广告宣传，您还有哪些其他意见或建议？

填空1

旅游数字化转型认知与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供旅游行业数字化转型认知与广告效果调研的标准化解决方案。帮助您评估认知程度、分析广告渠道、收集改进建议，适合旅游企业、营销机构和研究单位优化数字化营销策略。

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