酒店使用意愿广告效果调查问卷

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于酒店广告效果的调研，旨在了解广告如何影响您的酒店使用意愿。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，请根据您的真实感受作答。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

其他

不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:在过去一年中，您入住酒店（包括商务出差、旅游度假等）的频率大约是？

从未入住

1-2次

3-5次

6-10次

10次以上

Q4:您通常通过哪些渠道获取酒店信息？（可多选）

在线旅游平台（如携程、飞猪、Booking）

酒店官方网站/APP

社交媒体（如微信、微博、小红书、抖音）

搜索引擎广告

朋友/家人推荐

电视/广播/户外广告

其他

Q5:在做出酒店预订决策时，广告对您的影响程度如何？

影响非常大，是主要决策依据

有一定影响，会参考

影响很小，仅作了解

完全没有影响

Q6:以下哪些类型的酒店广告最能吸引您的注意力？（可多选）

展示酒店环境与设施的图片/视频广告

突出优惠价格与促销信息的广告

包含真实用户评价与分享的广告

讲述品牌故事或文化理念的广告

邀请明星/KOL代言的广告

互动性强、有创意的H5或小游戏广告

Q7:当您看到一则吸引您的酒店广告后，您最可能采取的第一个行动是什么？

立即点击广告链接查看详情

记住酒店名称，稍后搜索

分享给同行伙伴讨论

不采取任何行动

Q8:您认为广告中展示的酒店信息（如房间、设施、服务）的可靠性如何？（1分为非常不可靠，5分为非常可靠）

分数

标签

Q9:社交媒体上的酒店广告（如信息流广告、博主推荐）对您选择酒店的影响有多大？

影响很大，经常根据推荐选择

有一定影响，会纳入考虑

影响很小，主要看官方信息

完全不信赖社交媒体广告

Q10:您认为一个有效的酒店广告最应该突出哪些要素？（可多选）

清晰的价格与优惠

高品质的实景图片/视频

独特的地理位置或景观

完善的设施与服务（如泳池、早餐、Wi-Fi）

良好的卫生与安全措施

真实的客户好评

便捷的预订流程

Q11:整体而言，您有多大可能向朋友或家人推荐您最近一次通过广告了解并入住过的酒店？（0-10分，0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q12:对比传统广告（如电视、户外广告牌），您认为数字广告（如社交媒体、信息流广告）在影响您酒店选择上的效果如何？

数字广告效果明显更好

两者效果差不多

传统广告效果更好

都不太关注

Q13:请描述一次令您印象深刻的酒店广告，它为何吸引了您？

填空1

Q14:如果广告中承诺“预订后不满意可全额退款”，这会显著提高您的预订意愿吗？

会，这是重要的信任保障

可能会，但更看重其他条件

不会，这不是决定性因素

Q15:在预订酒店前，除了看广告，您还会通过哪些方式核实信息？（可多选）

查看多个平台的用户评价

在社交媒体上搜索真实体验分享

访问酒店官网查看详细信息

直接致电酒店询问

使用地图软件查看周边环境

Q16:您对当前市面上酒店广告的整体创意和制作水平满意吗？（1分为非常不满意，5分为非常满意）

分数

标签

Q17:基于您过往的经验，广告宣传与实际入住体验的符合度如何？

高度符合，广告真实可信

基本符合，有小幅差异

不太符合，有较大差距

严重不符，广告过度美化

Q18:对于酒店如何制作更能打动您、促使您预订的广告，您有什么具体的建议？

填空1

酒店使用意愿广告效果调查问卷

介绍

本模板旨在提供酒店广告效果与消费者预订意愿的标准化调研方案。帮助您评估广告影响力、分析消费者偏好、优化营销策略，适合酒店管理集团、市场营销团队和广告公司进行精准的广告投放效果评估。

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